一、自建网络营销平台

自建网络营销平台是指企业自主开发、建设和维护自己的网络营销平台。这种方式需要企业具备一定的技术实力和人力资源，并且需要投入大量的时间和资金。

1. 优点：

（1）自主性强：企业可以按照自己的需求和要求来建设网络营销平台，不受第三方平台的限制。

（2）数据安全性高：企业可以掌握自己的数据，避免因为第三方平台的数据泄露而导致商业机密泄露。

（3）自由度高：企业可以根据自己的需求和要求来进行平台的功能扩展和优化。

2. 缺点：

（1）成本高：自建网络营销平台需要大量的资金投入，包括技术开发、服务器租用等费用。

（2）技术难度大：自建网络营销平台需要企业具备一定的技术实力和人力资源，需要花费大量的时间和精力来进行开发和维护。

（3）风险高：自建网络营销平台需要企业自负盈亏，如果市场反应不佳或者平台功能出现问题，企业需要承担一定的风险。

二、外包网络营销平台

外包网络营销平台是指企业将网络营销平台的建设和维护工作委托给第三方专业机构进行，企业只需要提供相关资料和要求即可。

1. 优点：

（1）成本低：外包网络营销平台不需要企业投入大量的资金，只需要支付一定的服务费用即可。

（2）技术专业性强：外包网络营销平台由专业的机构进行开发和维护，可以保证平台的稳定性和安全性。

（3）省时省力：外包网络营销平台的建设和维护工作由第三方机构完成，企业可以将更多的精力和时间用于业务开展。

2. 缺点：

（1）自主性差：外包网络营销平台的功能和设计由第三方机构来决定，企业无法自主进行调整和修改。

（2）信息安全性差：外包网络营销平台的数据由第三方机构掌握，企业需要注意数据安全问题。

（3）服务质量不稳定：外包网络营销平台的服务质量可能会受到第三方机构的影响，企业需要选择可信赖的机构进行合作。

综上所述，自建网络营销平台和外包网络营销平台各有优缺点，企业需要根据自身实际情况来选择合适的方式进行平台建设。如果企业具备一定的技术实力和人力资源，并且有足够的资金投入，可以考虑自建网络营销平台；如果企业缺乏技术实力和人力资源，或者资金有限，可以考虑外包网络营销平台。无论选择哪种方式，企业都需要注意平台的稳定性和安全性，以及服务质量的稳定性。