网络营销产品层次结构是指企业针对其产品或服务所设计的不同层次，以满足不同层次消费者的需求和期望。这种层次结构通常被分为四个层次：核心产品、实际产品、扩展产品和潜在产品。

一、核心产品

核心产品是指产品或服务的最基本形式，是满足消费者需求的根本。例如，对于一个餐厅来说，其核心产品就是提供美食和饮料。对于一家服装商来说，其核心产品就是提供时尚的衣服。

二、实际产品

实际产品是指企业为了满足消费者需求而设计的产品或服务。这些产品或服务通常是通过核心产品来实现的，以提供更多的选择和附加价值。例如，餐厅可以提供不同种类的菜肴和饮料，服装商可以提供不同的尺码和颜色。

三、扩展产品

扩展产品是指企业为了增加产品附加价值而设计的产品或服务。这些产品或服务可以提供更好的体验和便利，从而吸引更多的消费者。例如，餐厅可以提供送餐服务或预订服务，服装商可以提供免费试穿或配送服务。

四、潜在产品

潜在产品是指企业未来可能推出的产品或服务。这些产品或服务通常是根据消费者需求和市场趋势而设计的，可以提高企业的竞争力和市场占有率。例如，餐厅可以考虑推出健康餐或素食餐，服装商可以考虑推出环保材料的衣服。

在网络营销中，企业可以通过不同的营销手段来宣传和推销其产品或服务。例如，通过搜索引擎优化来提高网站的排名，通过社交媒体营销来吸引更多的关注和粉丝，通过电子邮件营销来与消费者保持联系等。无论采用何种手段，企业都需要根据产品层次结构来设计和实施营销策略，以满足不同层次消费者的需求和期望，提高产品的价值和竞争力。