网络营销与传统营销是现代市场竞争中的两种主要营销方式。两者各有优劣，本文将以一二三四结构围绕网络营销和传统营销进行比较，分析其优缺点。

一、营销手段

传统营销主要采用广告、促销、公关和直销等手段，以及线下的展会、路演、销售推广等方式。而网络营销则是以互联网为平台，通过搜索引擎优化(SEO)、搜索引擎营销(SEM)、社交媒体营销、电子邮件营销等手段，实现对目标受众的营销。

二、营销效果

传统营销由于其广告曝光率高，适合大规模营销，但是缺乏精准定位和数据追踪，难以精细化运营。而网络营销利用大数据技术和精准定位，可以对受众进行更精细的营销，提高营销效果和转化率，同时提供全面的数据分析和追踪。

三、成本控制

传统营销需要投入大量的广告费用和人力物力，成本高昂，而网络营销则相较于传统营销更加节约成本。网络营销的成本主要来自于广告费用、网络推广费用和技术支持费用等，相较于传统营销，网络营销的成本更低，更加适合中小企业营销。

四、营销适用性

传统营销由于其广告曝光率高，适合大规模营销，但是缺乏精准定位和数据追踪，难以精细化运营。而网络营销利用大数据技术和精准定位，可以对受众进行更精细的营销，提高营销效果和转化率，同时提供全面的数据分析和追踪。

总结：网络营销和传统营销各有优劣，需要根据具体情况选择合适的营销方式。对于中小企业而言，网络营销可以节约成本，提高精准度，更加适合营销需求；而对于大型企业而言，传统营销可以进行大规模营销，提高品牌知名度，但需要投入更高的成本。