一、网络整合营销的概念

网络整合营销是指将传统营销方式与网络营销方式相结合，通过整合各种渠道资源，实现营销效果最大化的一种营销模式。

二、网络整合营销的理论

1.市场营销理论

市场营销理论是网络整合营销的基础。其核心观点是：通过市场调研了解顾客需求，制定差异化营销策略，实现产品的市场占有率提升。

2.整合营销传播理论

整合营销传播理论是网络整合营销的核心理论。它强调营销传播应该采用多种媒介，整合各种传播渠道和媒介资源，实现信息的全面传递和营销效果的最大化。

3.数字营销理论

数字营销理论是网络整合营销的重要理论支撑。其核心观点是：利用数字技术，通过网络平台和社交媒体等渠道，实现营销信息的高效传递和消费者互动。

三、网络整合营销的应用

1.多渠道整合营销

采用多种营销渠道，如电视、广播、杂志、报纸、户外广告、网站、微博、微信等，通过整合各种渠道资源，实现营销效果最大化。

2.内容营销

通过制作优质的营销内容，如文章、视频、图片、音频等，吸引用户关注，提高用户粘性和转化率。

3.社交媒体营销

通过社交媒体平台，如微博、微信、QQ空间、陌陌等，实现品牌宣传、客户服务、产品销售等多种营销目标。

4.移动端营销

通过移动端应用、短信、彩信等方式，实现移动端用户的营销目标，如促销、品牌推广、用户互动等。

四、网络整合营销的优势

1.成本低

网络整合营销可以通过多种渠道实现营销目标，成本相对较低。

2.覆盖面广

网络整合营销通过多种渠道传递营销信息，能够覆盖更广泛的受众群体。

3.互动性强

网络整合营销可以通过社交媒体、移动端等渠道实现用户互动，提高用户参与度和粘性。

4.效果明显

网络整合营销通过多种渠道传递营销信息，能够实现营销效果的最大化。

总之，网络整合营销是一种多渠道、多媒介、多样化的营销方式。通过整合各种渠道资源，实现营销效果最大化，是现代营销的重要手段。