一、概念

网络广告营销是指通过互联网技术和网络媒介，以广告为手段，推广企业品牌、产品或服务，从而达到营销目的的一种营销方式。

二、特点

1.定位精准：网络广告营销可以根据用户的兴趣、地理位置、搜索历史等信息进行精准定位，使广告投放更加准确。

2.互动性强：网络广告营销可以通过互动、评论、分享等方式与用户实现互动，增强用户参与度和品牌忠诚度。

3.成本低廉：相比传统广告形式，网络广告营销的成本更低，且更容易进行调整和优化。

4.数据分析：网络广告营销可以通过数据分析、用户反馈等方式了解用户需求和反应，从而进行针对性的调整和优化。

5.多样化形式：网络广告营销可以采用多种形式，比如搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告等，丰富了广告形式，增强了营销效果。

三、网络广告营销的优势

1.覆盖面广：网络广告营销可以在全国范围内进行广告投放，覆盖面广，受众多。

2.时效性强：网络广告营销可以在短时间内投放广告，提高营销效率和时效性。

3.效果可量化：网络广告营销可以通过数据分析和用户反馈等方式，实现广告效果的可量化和优化，提高投资回报率。

4.创意多样：网络广告营销形式多样，可以采用多种创意和形式，提高广告的吸引力和趣味性，增强用户参与度。

四、网络广告营销的发展趋势

1.移动化：移动设备的普及和移动互联网的发展，使得移动广告成为网络广告营销的主流形式。

2.个性化：个性化定制广告将成为网络广告营销的趋势，实现精准推送，提高广告效果。

3.社交化：社交媒体广告将成为网络广告营销的重要形式，通过社交媒体平台实现用户互动和品牌传播。

4.视频化：视频广告将成为网络广告营销的主流形式，通过视频形式实现更加生动、直观的广告效果。

总之，网络广告营销作为一种新型营销方式，具有定位精准、互动性强、成本低廉等特点，优势明显。随着移动化、个性化、社交化、视频化等趋势的发展，网络广告营销的形式和方式也将不断变化和创新。