一、网络广告策略的概念

网络广告策略是指企业在网络上制定的广告宣传计划和策略。它是企业实施网络宣传的核心，是企业在网络广告运作中制定的战略和策略的总称。

二、网络广告策略的实践研究

1. 确定广告目标：企业在制定网络广告策略时，首先要确定广告宣传的目标。这包括销售目标、品牌知名度目标、市场占有率目标等。

2. 确定广告受众：企业需要明确广告的受众对象，以便制定针对性更强的广告策略。

3. 选择广告平台：企业需要根据受众群体的特点和广告目标，选择适合的广告平台进行投放，如搜索引擎、社交媒体、新闻资讯等。

4. 制定广告内容：企业需要根据广告目标和受众特点，制定具有吸引力和创新性的广告内容，以便更好地吸引受众的注意力。

三、网络广告策略的关键因素

1. 受众定位：企业需要对受众进行准确的定位，以便更好地了解他们的需求和兴趣，从而制定更加有效的广告策略。

2. 广告平台选择：企业需要根据受众群体的特点和广告目标，选择适合的广告平台，以便更好地接触到目标受众。

3. 广告内容创意：企业需要制定具有吸引力和创新性的广告内容，以便更好地吸引受众的注意力。

4. 广告投放效果评估：企业需要对广告投放效果进行评估，以便及时调整广告策略，提高广告投放效果。

四、网络广告策略的发展趋势

1. 移动互联网广告的兴起：随着移动互联网的普及，移动互联网广告成为网络广告的重要组成部分。

2. 大数据的应用：大数据技术的应用将帮助企业更好地了解受众需求和行为，从而制定更加精准的广告策略。

3. 视频广告的发展：随着网络带宽的提升，视频广告成为网络广告的重要形式，越来越多的企业将会采用视频广告进行网络宣传。

4. 营销自动化的应用：营销自动化技术的应用将帮助企业更好地管理和监控广告投放效果，从而提高广告投放效果。

总之，网络广告策略的制定与实践需要企业深入了解受众需求和行为，以便更好地制定针对性更强的广告策略。未来，随着移动互联网、大数据、视频广告和营销自动化等技术的不断发展，网络广告策略的制定和实践将会更加精准和高效。