一、背景

随着互联网的普及，网络广告已经成为企业推广产品和服务的重要手段之一。然而，网络广告市场竞争激烈，如何制定有效的网络营销策略成为企业面临的重要挑战。

二、案例分析

以美团外卖为例，该企业在网络广告上取得了巨大成功。其成功的网络营销策略主要体现在以下几个方面：

1.定位明确

美团外卖清晰地定位为提供外卖服务的平台，将目标人群锁定在需要方便、快捷、实惠外卖服务的消费者上。这一定位不仅帮助美团外卖准确把握目标人群，还使得企业在广告投放上更有针对性。

2.创意突出

美团外卖的广告创意充满趣味性和情感共鸣，能够吸引消费者的注意力并引起共鸣。比如，其“只要你想吃，哪怕是月球上！”的广告语，充分展现了外卖的便利性和可及性，同时还带有一定的幽默感，更容易引起消费者共鸣。

3.多元化投放

美团外卖将广告投放渠道多元化，不仅在电视、网络等传统媒体上进行广告投放，还在社交媒体、短视频等新兴媒体上进行投放，充分利用各个渠道的优势，扩大广告覆盖面。

4.数据驱动

美团外卖通过大数据分析消费者的行为和偏好，精细化地制定广告投放策略，使得广告投放更加精准、有效。

三、启示

美团外卖的成功经验为企业制定网络营销策略提供了启示：

1.明确定位

企业需要明确产品或服务的定位，准确把握目标人群，以便在广告投放上更有针对性。

2.创意突出

广告创意需要有趣味性和情感共鸣，能够引起消费者的注意力和共鸣，从而更好地推广产品或服务。

3.多元化投放

企业需要将广告投放渠道多元化，充分利用各个媒体的优势，扩大广告覆盖面。

4.数据驱动

企业需要通过大数据分析消费者的行为和偏好，精细化地制定广告投放策略，使得广告投放更加精准、有效。

四、总结

网络广告已成为企业推广产品和服务的重要手段，制定有效的网络营销策略对企业来说至关重要。美团外卖的成功经验为企业制定网络营销策略提供了有益的启示，企业应该明确产品或服务的定位，创意突出广告，多元化投放渠道，并通过大数据分析消费者的行为和偏好，精细化地制定广告投放策略，使得广告投放更加精准、有效。