一、网络人际营销的定义与特点

网络人际营销是指通过互联网等数字化媒介，利用社交网络、微博、微信等平台，以个人或个体为主体，通过建立人际关系、传播信息、推广产品等方式实现营销目的的一种营销方式。

网络人际营销具有低成本、高效率、广覆盖等特点，可以快速打通从产品推广到销售的整个链条，成为如今企业营销的重要手段。

二、网络人际营销可能存在的违法行为

1.虚假宣传

网络人际营销的核心是传播信息，但在信息传播过程中，一些营销者会夸大产品的优点，或者故意隐瞒产品的缺点，以此来吸引消费者。这种虚假宣传行为可能会误导消费者，损害消费者的权益，违反《中华人民共和国广告法》等法律法规。

2.侵犯个人隐私

网络人际营销的主要手段是建立个人间的人际关系，但在建立人际关系的过程中，一些营销者可能会获取消费者的个人信息，如手机号码、邮箱等，进行大量的广告推送。这种行为侵犯了消费者的个人隐私，违反了《中华人民共和国网络安全法》等法律法规。

3.伪造用户评价

为了提高产品的信誉度和销售量，一些营销者可能会伪造用户评价，让消费者误以为该产品受到了大量好评。这种行为违反了《中华人民共和国广告法》等法律法规。

三、如何规避网络人际营销的违法行为

1.遵守法律法规

网络人际营销必须遵守《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国网络安全法》等法律法规，不得从事虚假宣传、侵犯个人隐私、伪造用户评价等违法行为。

2.提高产品质量

只有产品质量过硬，才能获得消费者的认可和好评。因此，营销者应该注重提高产品质量，以此来提高消费者的满意度和信誉度。

3.坚持诚信营销

诚信是商业社会的基石。营销者应该坚持诚信营销，不应该利用虚假宣传、侵犯个人隐私、伪造用户评价等手段来获取商业利益，而应该通过提高产品质量、提高服务水平等方式来赢得消费者的信任。

四、结语

网络人际营销是一种重要的营销方式，但在营销过程中可能会存在违法行为。营销者应该遵守法律法规，提高产品质量，坚持诚信营销，以此来实现营销目的，赢得消费者的信任。