一、搜索引擎营销

搜索引擎营销（Search Engine Marketing，简称SEM）是指通过搜索引擎来进行推广的一种营销方式。它包括搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎广告（SEA）两种模式。

1.搜索引擎优化（SEO）

搜索引擎优化是指通过优化网站结构、内容和外部链接等方式，提高网站在搜索引擎中的排名和曝光度的过程。SEO主要依赖于搜索引擎的自然排名，因此需要长期稳定的优化和维护，才能取得良好的效果。

2.搜索引擎广告（SEA）

搜索引擎广告是指通过在搜索引擎中购买广告位，将广告展示给搜索用户的一种方式。它主要依赖于竞价排名的方式，即广告主出价越高，广告展示的位置就越靠前。搜索引擎广告效果较为直接，但成本也较高，需要精细的投放策略和监测手段。

二、社交媒体营销

社交媒体营销（Social Media Marketing，简称SMM）是指通过社交媒体平台来进行推广的一种营销方式。它包括社交媒体广告、社交媒体运营和社交媒体内容营销三种模式。

1.社交媒体广告

社交媒体广告是指通过在社交媒体平台上购买广告位，将广告展示给目标用户的一种方式。它主要依赖于广告平台的精准定位和投放策略，可以帮助企业快速获取目标用户群的曝光和关注。

2.社交媒体运营

社交媒体运营是指通过运营企业在社交媒体平台上的品牌形象、内容和社群等方面，提高品牌知名度和用户参与度的一种方式。它需要建立真实、互动和有价值的社交媒体形象，以吸引和留住目标用户的关注和忠诚。

3.社交媒体内容营销

社交媒体内容营销是指通过在社交媒体平台上发布有价值、有趣和有创意的内容，吸引和留住目标用户的关注和互动的一种方式。它需要根据目标用户的兴趣和需求，定制化和精准化地推送内容，以提高用户参与度和品牌美誉度。

综上所述，搜索引擎营销和社交媒体营销是两种主要的网上营销模式。企业可以根据自身的目标、预算和市场情况，选择适合自己的营销方式，以达到最佳的营销效果。