一、传统广告策略的局限性

传统广告策略主要是通过电视、广播、报纸等媒体传播广告信息，以期达到品牌推广和销售提升的目的。然而，随着移动互联网技术的发展，人们的消费方式和媒体使用习惯已经发生了变化，传统广告策略的局限性也逐渐暴露出来。

二、移动营销的兴起

移动营销是一种基于移动互联网平台的数字营销方式，通过手机APP、微信、短信等渠道向用户传播广告信息，以期实现品牌推广和销售提升的目的。移动营销具有以下优势：

1.覆盖面广：移动设备已经成为人们生活中必不可少的一部分，移动营销可以轻松接触到更多的人群。

2.定位精准：通过移动设备的定位功能，移动营销可以根据用户所在地区、兴趣爱好等信息精准投放广告，提高广告的转化率。

3.互动性强：移动营销可以通过互动式广告、游戏等形式增加用户参与度，提高品牌的知名度和美誉度。

4.成本低廉：相比传统广告策略，移动营销的成本更低，效果更为明显。

三、移动营销如何改变传统广告策略

1.营销内容更加个性化

移动营销可以根据用户的兴趣爱好、购买历史等信息，制定个性化的营销策略，提高广告的针对性和吸引力。

2.投放渠道更加多样化

移动营销可以通过微信、APP、短信等多种渠道投放广告，使广告覆盖面更广，效果更佳。

3.互动性更强

移动营销可以通过互动式广告、游戏等形式增加用户参与度，提高品牌的知名度和美誉度。

4.数据分析更加精准

移动营销可以通过数据分析工具，对广告效果进行实时监测和调整，提高广告的转化率和ROI。

四、结语

随着移动互联网技术的发展，移动营销已经成为数字营销的重要组成部分，也是改变传统广告策略的重要途径。未来，移动营销将会越来越成熟和完善，为品牌推广和销售提升带来更多的机会和挑战。