一、整合营销的定义和意义

整合营销是指将不同渠道和手段进行有机结合，达到整体营销效果的一种策略。其意义在于可以通过多渠道和多手段的协调，提高品牌知名度和销售额，同时也可以降低营销成本。

二、格力空调线上线下营销混合创新的背景

格力空调是国内知名的空调品牌，其产品线覆盖了家用空调、商用空调等多个领域。随着互联网的普及，线上销售渠道逐渐成为格力空调的重要销售渠道。然而，线下渠道在品牌宣传、产品展示等方面具有独特优势，因此如何整合线上线下渠道，提升品牌知名度和销售额，成为了格力空调面临的挑战。

三、格力空调线上线下营销混合创新的具体实践

1. 创新线上销售模式

格力空调在线上销售方面进行了创新，推出了“格力商城”、“天猫格力旗舰店”等多个销售平台，通过线上渠道展示产品、提供售后服务等，提高了用户购买体验。同时，格力空调还在多个电商平台进行了品牌投放，提升了品牌知名度。

2. 加强线下渠道布局

在线下渠道方面，格力空调加强了品牌形象的展示，通过专卖店、品牌店、体验店等多种形式，提供了全方位的产品展示和服务。同时，在重点城市布局了多个品牌形象店，提升了品牌的高端形象。

3. 整合线上线下渠道

格力空调还实现了线上线下的渠道整合，通过线上平台预约线下体验、线下门店提供线上售后服务等方式，实现了渠道的无缝衔接，提升了用户购买体验和品牌认知度。

四、格力空调整合营销的成效

通过整合营销策略，格力空调实现了品牌知名度和销售额的双提升。截至2021年，格力空调线上销售额已经达到了100亿元，品牌知名度和美誉度也得到了提升。

总之，整合营销策略对于企业的发展具有重要意义。通过创新的营销手段和渠道整合，可以提升品牌知名度和销售额，实现可持续发展。