一、数据库营销的优点：

1. 精准的定位：数据库营销可以根据客户的个人信息和历史购买记录，进行精准的定位，从而针对性地推销产品或服务，提高营销效果。

2. 提高客户忠诚度：数据库营销可以通过定期发送邮件、短信等方式，保持与客户的密切联系，增强客户的忠诚度，促进二次购买，提高客户生命周期价值。

3. 节省营销成本：相比较传统的广告投放，数据库营销可以更加精确地选择目标客户，从而避免浪费大量的广告费用，降低营销成本。

4. 可量化的效果：数据库营销可以通过统计客户的打开率、点击率、转化率等数据，实时监测营销效果，及时调整营销策略，提高营销ROI。

二、数据库营销的缺点：

1. 数据质量不高：数据库营销的效果取决于客户信息的准确性和完整性，如果数据质量不高，可能会导致营销效果不佳。

2. 客户反感：如果数据库营销的频率过高或者内容不符合客户的需求，可能会引起客户的反感，甚至造成客户流失。

3. 营销策略单一：数据库营销主要依靠邮件、短信等方式进行推销，如果营销策略单一，客户可能会感到枯燥乏味，降低营销效果。

4. 法律风险：数据库营销需要遵守相关的法律法规，如果不合规，可能会面临法律风险，对企业造成不良影响。

综上所述，数据库营销具有精准定位、提高客户忠诚度、节省营销成本、可量化效果等优点，但也存在数据质量不高、客户反感、营销策略单一、法律风险等缺点。企业在进行数据库营销时，需要注意以上问题，并根据实际情况制定相应的策略，确保营销效果最大化。