一、提高流量

1.1 确定目标受众：在进行搜索推广之前，我们需要先确定目标受众，以便更有针对性地进行推广。可以通过分析网站访问者的特征和行为，确定目标受众的年龄、性别、地域等关键信息。

1.2 关键词研究：在进行搜索推广时，关键词的选择非常重要。我们需要通过关键词研究，找到与目标受众需求相关的关键词，并将其纳入推广计划中。

1.3 制定广告计划：根据关键词研究的结果，制定一个详细的广告计划，包括每个关键词的投放时间、投放位置、出价等信息。

1.4 优化落地页：搜索推广的目的是为了吸引用户进入网站，因此落地页的质量非常关键。我们需要优化落地页的内容、布局、用户体验等，以提高用户的留存率。

二、提高转化率

2.1 良好的用户体验：搜索推广的最终目的是为了让用户完成购买或其他目标行为。良好的用户体验可以提高用户的满意度，从而增加转化率。我们需要通过提高网站的页面加载速度、简化购买流程、提供优质的客服服务等方式，提高用户体验。

2.2 优化广告文案：广告文案是吸引用户点击广告的重要因素。我们需要根据用户需求和广告投放位置，制定醒目、有吸引力的广告文案，以提高用户点击率和转化率。

2.3 跟踪分析数据：通过跟踪分析广告数据，我们可以了解广告的效果，进而针对性地优化推广计划。我们需要关注广告的点击率、转化率、ROI等数据，并通过对比、分析，找到优化的方向。

2.4 不断优化推广计划：搜索推广是一个不断优化的过程，我们需要根据数据分析结果，及时调整广告投放位置、出价等信息，以提高转化率和ROI。

总之，提高流量和转化率是搜索推广的核心目标。我们需要通过定位目标受众、关键词研究、制定广告计划等方式，提高流量；通过优化用户体验、广告文案、数据分析等方式，提高转化率。只有不断优化推广计划，才能实现搜索推广的最终目的，赚取更多的收益。