一、搜索引擎营销的概念

搜索引擎营销（Search Engine Marketing）是指通过搜索引擎实现网站曝光，吸引潜在客户，提高网站的流量和转化率的一种网络营销方式。搜索引擎营销主要包括搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎广告（PPC）两种手段。

二、如何提升网站曝光率

1.优化网站内容和结构

优化网站内容和结构是提升网站曝光率的基础。网站应该具有良好的用户体验，包括易于导航、页面加载速度快、内容丰富、页面布局合理等。同时，网站的内容应该与目标用户需求相匹配，定期更新，提高网站的质量和权威性，从而更容易被搜索引擎收录。

2.优化关键词

关键词是搜索引擎优化中的重点。关键词的选择应该根据目标用户的需求和搜索习惯来确定，同时应该考虑关键词的竞争度和搜索量。在网站的标题、描述、正文和链接等位置合理地使用关键词，有助于提高网站曝光率。

3.建立高质量的外部链接

外部链接是搜索引擎排名的重要因素之一。建立高质量的外部链接可以提高网站的权威性和可信度，从而提高搜索引擎排名。外部链接应该来自于相关性高、权威性强的网站，同时应该避免购买低质量的链接，以免被搜索引擎惩罚。

4.使用搜索引擎广告

搜索引擎广告是提高网站曝光率的另一种有效手段。通过设置关键词、广告位和出价等参数，可以在搜索引擎上投放广告，吸引潜在客户访问网站。广告的质量和目标定位是影响广告效果的关键因素。

三、结语

搜索引擎营销是提高网站曝光率和流量的重要手段。要想取得好的效果，需要综合考虑网站内容、关键词、外部链接和广告等因素，不断优化和调整策略，提高网站的质量和用户体验。