搜索引擎营销（SEM）是一种数字营销策略，旨在通过搜索引擎为企业带来更多的流量和销售。它包括搜索引擎优化（SEO）和付费搜索广告（PPC）。SEM的效果表现主要体现在品牌知名度和销售额的提升上。

一、提升品牌知名度

SEM可以帮助企业在搜索引擎结果页面（SERP）中获得更高的曝光率，从而提高品牌知名度。随着搜索引擎用户的增加，SEM成为了企业获取更多曝光的一种重要方式。

首先，SEM可以让企业在搜索引擎结果页面中获得更高的排名。当用户在搜索引擎中输入与企业相关的关键词时，企业的网站会在搜索结果中显示，这将提高用户对企业的认知度和品牌知名度。此外，企业可以通过购买广告位来获得更高的曝光率，进一步提升品牌知名度。

其次，SEM可以帮助企业建立更为精准的目标用户群体。通过SEM的数据分析，企业可以了解用户的搜索行为和需求，从而更好地理解目标用户。企业可以根据用户的需求，制定更为精准的营销策略，提高品牌知名度。

二、提升销售额

SEM可以帮助企业吸引更多的潜在客户，从而提高销售额。SEM的广告模式包括PPC和CPM两种模式，企业可以选择适合自己的模式进行推广。

首先，PPC模式可以帮助企业吸引更多的潜在客户。当用户在搜索引擎中输入与企业相关的关键词时，企业的广告会在搜索结果中显示。当用户点击广告进入企业的网站后，企业就有机会将这些潜在客户转化为实际客户，从而提高销售额。

其次，CPM模式可以让企业在更广泛的范围内进行品牌推广，吸引更多的潜在客户。通过在社交媒体等平台上进行广告投放，企业可以将品牌推荐给更多的人群，从而提高知名度和销售额。

综上所述，SEM是一种非常有效的数字营销策略，可以帮助企业提高品牌知名度和销售额。企业可以根据自身情况选择适合自己的SEM策略，从而获得更好的效果。