一、搜索引擎营销的特点

搜索引擎营销是一种基于搜索引擎的推广方式，其特点主要包括以下几个方面：

1. 目标明确：搜索引擎营销是一种基于搜索意图的营销方式，用户在搜索引擎上输入的关键词通常表示其需求或问题，因此搜索引擎营销可以精准地针对用户需求进行推广，从而提升转化率。

2. 数据驱动：搜索引擎营销需要进行大量的数据分析和优化，包括关键词的选择、广告创意的制作、投放位置的选择等，只有通过数据驱动的方式才能不断提升广告效果。

3. 持续投入：搜索引擎营销需要持续的投入，因为搜索引擎的竞价排名是动态变化的，需要不断地进行投放和优化才能保持在前面的位置。

4. 竞争激烈：搜索引擎营销是一种竞争激烈的方式，因为同一个关键词可能有多个竞争者同时进行投放，需要通过不断的优化才能保持在前面的位置。

二、搜索引擎营销的目标层次

搜索引擎营销的目标层次主要包括以下几个方面：

1. 曝光量：搜索引擎营销的第一层次目标是提升曝光量，通过提升广告的投放位置和覆盖范围，让更多的用户看到广告。

2. 点击率：曝光量是为了提高点击率，因为只有用户点击广告才能进一步了解产品或服务，进行转化。因此，提升点击率是搜索引擎营销的关键目标之一。

3. 转化率：点击率是为了提高转化率，因为只有用户进行转化才能达到最终的营销目标。搜索引擎营销需要通过数据分析和优化，提升广告的转化率，从而提升ROI。

4. ROI：最终的目标是提升ROI，也就是广告带来的收益与投入成本的比例。搜索引擎营销需要不断地进行数据分析和优化，提升广告效果和ROI。

总之，搜索引擎营销是一种非常重要的推广方式，具有目标明确、数据驱动、持续投入和竞争激烈等特点。通过不断地进行数据分析和优化，可以实现曝光量、点击率、转化率和ROI的提升，从而达到最终的营销目标。