一、搜索引擎优化（SEO）：必要的基础

搜索引擎优化是搜索引擎营销中必要的基础。通过优化网站的结构、内容和代码，使其更加符合搜索引擎的算法和规则，从而提高网站在搜索结果中的排名。SEO不仅能够增加网站的曝光度和流量，还能够提高网站的可信度和权威性，使其成为用户的首选。

二、搜索引擎广告（SEM）：快速获得流量和转化

搜索引擎广告是搜索引擎营销中的另一个重要组成部分。与SEO不同，SEM是通过给搜索引擎投放广告来获得流量和转化的。通过选择关键词、设置出价和广告内容等方式，将广告投放到搜索结果页面上，吸引潜在客户的点击和转化。SEM的优点在于能够快速获得流量和转化，达到营销目标。

三、网站分析工具：监控和优化

网站分析工具是搜索引擎营销中的必需品。通过对网站流量、用户行为、转化率等数据的监控和分析，可以及时发现网站存在的问题和机会，从而进行优化和改进。例如，通过分析访问来源、搜索关键词和页面流量等数据，可以了解用户的兴趣和需求，从而制定更加精准的营销策略。

四、内容营销：吸引用户和增加转化

内容营销是搜索引擎营销中的一种重要方式。通过制作高质量、有价值的内容，吸引用户的关注和兴趣，提高品牌知名度和用户忠诚度，增加转化率。例如，制作精美的图片、视频、文章等内容，通过社交媒体、博客、微信公众号等渠道进行推广，吸引用户的点击和分享，从而提升网站的流量和转化率。

综上所述，搜索引擎优化、搜索引擎广告、网站分析工具和内容营销是搜索引擎营销中的必需品。只有综合运用这些工具和策略，才能有效地提高网站的曝光度和流量，增加转化率，实现营销目标。