一、引言

随着互联网时代的到来，搜索引擎已成为人们获取信息的重要渠道之一。对于企业来说，如何通过搜索引擎优化(SEO)和搜索引擎营销(SEM)来提高网站排名，吸引更多的潜在客户，提高转化率，成为了企业网络营销中不可或缺的一环。下面将围绕搜索引擎网络营销成功案例来分析其成功之处。

二、案例分析

1.案例背景

某电商公司在网络营销中一直处于领先地位，但是在某些竞争激烈的关键词排名上却一直无法突破，导致流量和转化率下降。

2.解决方案

该公司经过分析发现，竞争对手的优势在于在品牌关键词上的投入较大，而该公司并没有专门针对品牌关键词进行优化和投放。因此，该公司制定了一系列针对品牌关键词的优化和投放策略。

3.具体实施

(1)优化品牌关键词

该公司对品牌相关的网页进行了优化，包括网站结构、标题、描述、内部链接等方面，同时加强对品牌关键词的内容策略，采用原创内容、图片、视频等方式提高内容质量和吸引力。

(2)提高品牌词质量得分

该公司在竞价排名广告中提高品牌关键词的质量得分，采用较高的出价和较高的点击率来提高关键词质量得分，从而获得更高的排名和更多的点击量。

(3)增加品牌关键词的投放范围和频率

该公司将品牌关键词的投放范围扩大到包括搜索引擎、网站和社交媒体等多个渠道，并增加了品牌关键词的投放频率，提高了品牌知名度和曝光率。

4.成功之处

该公司通过对品牌关键词的优化和投放，成功地提高了品牌知名度和曝光率，从而获得了更多的点击量和转化率。通过对竞争对手的分析和对品牌关键词的优化，该公司成功地突破了自己的瓶颈，提高了自己在网络营销中的竞争力。

三、结论

搜索引擎网络营销是企业网络营销中不可或缺的一环，对于企业来说，通过对关键词的优化和投放，提高网站排名和流量，提高转化率和品牌知名度，是实现成功的关键。该案例的成功经验告诉我们，企业在进行搜索引擎网络营销时，要充分分析竞争对手的优势和自身的瓶颈，制定相应的优化和投放策略，加强品牌关键词的优化和投放，提高品牌知名度和曝光率，从而实现网络营销的成功。