一、推广计划和推广单元的定义

推广计划是企业在营销过程中的一个重要环节，是为了实现企业的营销目标，制定的一系列活动方案和策略。它是一项全面的规划，包括营销目标、目标市场、推广内容、推广方式、执行时间和预算等方面的内容。

推广单元则是推广计划中的一个具体实施单元，通常是针对某个产品、某个市场或某个推广渠道而制定的一系列推广活动。推广单元是推广计划的具体实现，也是企业实现营销目标的具体手段。

二、推广计划和推广单元的区别

1. 规划层次不同

推广计划是在整个营销规划的层面上进行制定的，是为了实现企业整体营销目标而制定的一系列活动方案和策略。而推广单元则是在推广计划的基础上，对某个具体领域或产品的推广活动进行规划和实施的。

2. 范围和内容不同

推广计划的范围比较广泛，包括营销目标、目标市场、推广内容、推广方式、执行时间和预算等方面的内容。而推广单元则是针对某个具体领域或产品的推广活动，通常包括品牌宣传、产品包装、广告投放、促销活动等具体内容。

3. 目的和效果不同

推广计划是为了实现企业整体营销目标而制定的，目的是提高企业品牌知名度、增加销售额和市场份额等。而推广单元则是为了实现推广计划中的某个具体目标而制定的，比如提高某个产品的销售量、打开某个新市场等。

三、推广计划和推广单元的关系

推广计划和推广单元是相辅相成的，推广单元是推广计划的具体实施方案，是营销目标实现的具体手段。推广计划为企业提供了整体性的规划和指导，而推广单元则是在推广计划的基础上，对某个具体领域或产品的推广活动进行规划和实施的。推广计划和推广单元相互衔接，共同实现企业的营销目标。