一、网络营销产品的基本概念

网络营销产品指的是通过互联网进行推广和销售的产品或服务，其目的是为了吸引更多的潜在客户，提高品牌曝光度，增加销售额和利润。

二、网络营销产品的五层次

1、产品本身层次：指的是产品的基本属性和特点，如产品的功能、品质、外观等。优秀的产品本身能够吸引客户的注意力，产生购买欲望。

2、服务质量层次：指的是企业在销售产品过程中所提供的售前、售中、售后的服务质量。优秀的服务质量能够提高客户的购买体验和满意度，增强客户忠诚度。

3、形象品牌层次：指的是企业在市场中的品牌形象和知名度。优秀的品牌形象能够提高客户对产品的信任度和认可度，增加产品的市场竞争力。

4、营销策略层次：指的是企业在市场营销中所采用的策略和手段，如广告、促销、公关等。优秀的营销策略能够吸引更多的客户关注和购买，提高销售额和市场份额。

5、用户体验层次：指的是客户在使用产品过程中所获得的感受和体验，如使用方便性、交互性、趣味性等。优秀的用户体验能够提高客户的忠诚度和口碑效应，增加产品的市场影响力。

三、案例解析：淘宝网

淘宝网是中国最大的网络购物平台，其成功的原因在于淘宝网在五个层次上都做得非常出色。

1、产品本身层次：淘宝网商品数量丰富，种类繁多，产品质量有保证，能够满足不同客户的需求。

2、服务质量层次：淘宝网提供售前咨询、售后服务、七天退换货等服务，保证客户购物的满意度和信任度。

3、形象品牌层次：淘宝网通过大规模的广告宣传和品牌合作，提升了品牌形象和知名度，成为了中国人心目中的购物首选。

4、营销策略层次：淘宝网采用了多种营销策略，如双11购物狂欢节、优惠券、红包等，吸引更多客户关注和购买。

5、用户体验层次：淘宝网提供了方便的购物流程、交互性强的用户界面、丰富的评价系统等，提高了客户的购物体验和满意度。

综上所述，淘宝网在五个层次都做得非常出色，成为了中国电商领域的佼佼者。