一、天涯论坛的背景和定位

天涯论坛是中国最早的网络社区之一，成立于1999年。天涯论坛的定位是一个综合性的互动交流平台，用户可以在这里讨论各种话题，包括娱乐、时尚、财经、情感等等。天涯论坛在中国互联网的发展中具有重要的地位和影响力，被誉为“中国互联网社区的鼻祖”。

二、天涯论坛的营销策略

天涯论坛的营销策略主要包括以下几个方面：

1、构建品牌形象。天涯论坛一直强调自己是一个公正、独立、客观、中立的平台，积极倡导多元化的价值观，赢得了广大用户的信任和支持。

2、提供优质内容。天涯论坛的内容涵盖了各个领域，内容质量高，用户可以在这里获得有价值的信息和知识，同时也可以分享自己的经验和见解。

3、建立用户社群。天涯论坛提供了各种社交功能，用户可以在这里建立自己的社交圈子，与其他志同道合的人交流和互动，增强用户的归属感和忠诚度。

4、开展品牌活动。天涯论坛定期举办各种品牌活动，比如线上线下的聚会、话题讨论、粉丝见面会等等，通过这些活动增强用户的参与感和忠诚度。

三、天涯论坛营销案例分析

天涯论坛的营销案例有很多，其中比较典型的一个是2018年的“天涯论坛十大人物评选”活动。这个活动是天涯论坛每年都会举办的品牌活动之一，旨在表彰那些在社会各个领域做出突出贡献的人物，并向广大用户展示天涯论坛的价值观和社会责任感。

这个活动的营销策略主要包括以下几个方面：

1、线上线下联动。天涯论坛在线上和线下同时推广这个活动，通过各种社交媒体和官方网站发布活动信息，并在各大城市举办线下活动，吸引更多用户参与。

2、用户参与度高。天涯论坛鼓励用户积极参与这个活动，提供在线投票、写评论、分享活动等多种参与方式，增强用户的参与感和忠诚度。

3、产生话题效应。这个活动吸引了众多媒体的关注，成为了一个热门话题，引发了用户和媒体的广泛讨论和关注，进一步扩大了天涯论坛的影响力。

四、结语

通过这个案例，我们可以看到天涯论坛的营销策略是非常成功的。天涯论坛通过构建品牌形象、提供优质内容、建立用户社群、开展品牌活动等多种方式，成功地增强了品牌的影响力和用户的忠诚度，为实现品牌与用户的双赢做出了重要贡献。