一、什么是SEM推广？

SEM即搜索引擎营销，是一种广告推广方式，利用搜索引擎的广告系统，通过投放广告来吸引潜在客户访问网站，从而提高网站的曝光度和转化率。SEM推广包括搜索广告和展示广告，可以通过各大搜索引擎的广告平台进行投放，如百度推广、谷歌广告等。

二、如何制定出价策略？

1.竞价排名

竞价排名是指在搜索引擎上，根据广告主的出价和广告质量等因素，排出广告的展示顺序。广告主可以根据自己的需求和预算，制定出合理的出价策略，以获得更好的广告效果。

2.关键词选择

关键词是SEM推广中非常重要的因素，选择恰当的关键词可以提高广告的曝光度和转化率。关键词的选择应该考虑到搜索量、竞争度、转化率等多个因素，并结合出价策略进行投放。

3.投放时段

在制定出价策略时，还需要考虑到投放时段的影响。不同的时段，用户的搜索习惯和需求不同，因此在制定出价策略时，需要结合投放时段进行优化，以获得更好的广告效果。

4.跟踪分析

跟踪分析是SEM推广中至关重要的一环，通过对广告效果的跟踪和分析，可以及时调整出价策略，提高广告效果。在投放初期，需要进行小范围的测试和调整，以找到最佳的出价策略。

三、如何提高SEM推广效果？

1.优化关键词

定期检查和优化关键词，删除无效关键词，添加新的关键词。同时，可以根据关键词的质量得分进行优化，提高广告排名。

2.编写高质量广告

编写高质量的广告内容，吸引用户的点击，提高广告的转化率。同时，建议编写多个广告组合进行测试，找到最佳广告组合。

3.优化目标页

优化目标页的内容和布局，提高用户的转化率。同时，可以通过A/B测试等方式，寻找最佳的目标页优化方案。

4.定期跟踪分析

定期跟踪分析广告效果，及时调整出价策略和优化方案。同时，可以采用竞品分析等方式，了解竞争对手的SEM推广策略，寻找优化空间。

通过合理的出价策略和优化方案，可以提高SEM推广的效果，吸引更多潜在客户访问网站，从而达到营销目标。