一、微营销的合法性

微营销是指利用微信、微博、QQ等社交媒体平台，通过传播有关企业、产品或服务的信息，从而进行推广营销的一种方式。与传统的广告宣传相比，微营销更加具有针对性、互动性和低成本的优势，因此受到越来越多企业的青睐。

从法律角度来看，微营销是完全合法的。在我国的《广告法》中，规定了广告的范围和内容，但并没有对广告的传播方式作出限制。因此，只要微营销的内容不违反国家法律法规，不含有虚假、夸大、误导等不良信息，就可以认为是合法的营销行为。

二、了解微营销的法律风险

虽然微营销是合法的营销方式，但仍存在一些法律风险，需要企业在实施微营销前进行充分的了解和规避。

1.侵犯他人权益

在微营销过程中，企业可能会使用他人的肖像、名字、作品等信息，如果没有获得相应的授权，就可能会侵犯他人的权益，引发法律纠纷。因此，在微营销前，企业需要了解相关的知识产权法律法规，确保自己的营销行为不会侵犯他人的合法权益。

2.过度宣传

有些企业为了吸引眼球，会采用夸大、虚假的宣传手法，这种行为不仅可能违反《广告法》的规定，还可能对消费者造成误导，引发不良后果。因此，在微营销中，企业需要保持真实、客观的宣传态度，不得使用虚假或夸大的宣传手法。

3.隐私泄露

微营销涉及到消费者的个人信息，如不加以保护，就可能会导致隐私泄露，引起消费者的不满和投诉。因此，在微营销过程中，企业需要加强对消费者个人信息的保护，确保不会泄露消费者的隐私。

三、如何规避法律风险

为了规避微营销的法律风险，企业应该采取以下措施：

1.加强法律意识。企业需要了解相关的法律法规，规避法律风险。

2.保持真实客观。企业在微营销中要保持真实、客观的宣传态度，不得使用虚假或夸大的宣传手法。

3.保护消费者隐私。企业需要加强对消费者个人信息的保护，确保不会泄露消费者的隐私。

4.获得授权。企业在使用他人的肖像、名字、作品等信息时，需要获得相应的授权，避免侵犯他人的权益。

四、结语

微营销是一种具有广泛应用前景的营销方式，但在实施微营销前，企业需要充分了解微营销的法律风险，并采取相应的规避措施，从而确保微营销的合法性和有效性。只有在遵守法律法规的前提下，才能更好地实现企业的营销目标。