一、引言

市场营销论文的撰写是商学院学生必学的技能之一，它不仅需要深入掌握市场营销的理论知识，还需要具备实践操作的能力。本文将围绕市场营销论文的撰写要点及案例分析展开讨论。

二、市场营销论文的撰写要点

1.选题

选题是市场营销论文撰写的第一步，它决定了整个论文的方向和内容。选题要具有实际意义和研究价值，能够解决实际问题或推动市场营销理论的发展。例如，《基于社交媒体的品牌传播研究》、《移动互联网时代的品牌营销策略》等。

2.文献综述

文献综述是市场营销论文的重要组成部分，它能够反映出研究者对市场营销理论的掌握程度和研究深度。文献综述应该包括市场营销理论的基本概念、发展历程、研究现状和趋势等。

3.研究方法

研究方法是市场营销论文的核心，它决定了研究的可靠性和有效性。研究方法应该符合研究主题和研究对象的特点，例如问卷调查、深度访谈、实验研究等。

4.数据分析

数据分析是市场营销论文的重要组成部分，它能够反映出研究者对市场营销数据的解读和分析能力。数据分析应该包括数据的收集、整理、统计和分析等。

三、案例分析

以“移动互联网时代的品牌营销策略”为例，介绍市场营销论文的撰写过程。

1.选题

移动互联网已经成为人们生活中不可缺少的一部分，品牌营销也必须面对这一新的挑战。因此，选题为“移动互联网时代的品牌营销策略”。

2.文献综述

文献综述应该包括移动互联网的发展历程、市场营销理论的相关概念、移动互联网时代的品牌营销现状和趋势等。

3.研究方法

本文采用问卷调查和深度访谈相结合的方法，对品牌营销在移动互联网时代的策略进行研究。

4.数据分析

数据分析应该包括对问卷调查和深度访谈的数据进行收集、整理、统计和分析，得出品牌营销在移动互联网时代的策略。

四、结论

市场营销论文的撰写需要深入掌握市场营销理论知识和具备实践操作的能力，选题要具有实际意义和研究价值，研究方法应该符合研究主题和研究对象的特点，数据分析应该包括数据的收集、整理、统计和分析等。本文以“移动互联网时代的品牌营销策略”为例，说明了市场营销论文的撰写过程。