一、市场营销管理策略的基本概念

市场营销管理策略是指企业在市场营销活动中，为了达到预期目标而采取的有计划、有组织、有针对性的行动。其核心在于通过不同的市场营销手段，创造产品或服务的差异化，提高企业竞争力，增加市场份额和利润。

二、案例分析

某公司是一家生产和销售家用电器的企业，其主要产品包括电视机、电冰箱、洗衣机等。为了提高产品的市场竞争力，该公司采取了以下市场营销管理策略：

1.产品定位

该公司将产品定位于高端市场，针对高收入人群推出高端产品线，如超高清电视、智能冰箱等，满足消费者对高品质产品的需求。

2.价格策略

该公司采取商品差异化定价策略，针对不同的消费者群体制定不同的价格策略。对于高端产品线，采取高价策略，而对于中低端产品线，则采取低价策略，以满足不同消费者的需求。

3.推广策略

该公司采用多种推广手段，如广告、促销、公关等，提高产品知名度和美誉度。同时，该公司还开设了线上商城，提供在线销售和售后服务，方便消费者购买和使用产品。

4.渠道管理

该公司与大型家电连锁店、超市等建立了合作关系，通过这些渠道销售产品。同时，该公司还在一些重要的城市开设了品牌店，提供产品展示、销售和售后服务。

三、实证研究

通过对该公司的市场营销管理策略进行实证研究，可以得出以下结论：

1.产品定位是提高产品竞争力的重要手段。该公司通过将产品定位于高端市场，成功地提高了产品的品质和价值，满足了消费者的需求，增加了市场份额和利润。

2.价格策略是提升产品销售的关键因素。该公司通过商品差异化定价策略，针对不同消费者群体制定不同的价格策略，实现了产品销售量和利润的最大化。

3.推广策略是提高产品知名度和美誉度的有效手段。该公司通过多种推广手段，如广告、促销、公关等，成功地提高了产品的知名度和美誉度，增强了消费者的购买欲望。

4.渠道管理是扩大产品销售渠道的重要手段。该公司通过与大型家电连锁店、超市等建立合作关系，成功地扩大了产品销售渠道，提高了销售量和利润。

四、结论

市场营销管理策略是企业提高市场竞争力和增加利润的重要手段。通过合理制定和实施市场营销管理策略，企业可以实现产品差异化、价格优化、推广宣传和渠道管理等目标，提高产品的市场竞争力和利润水平。