一、市场调研

市场调研是市场营销策划的重要组成部分。通过市场调研，可以了解目标市场的需求、偏好、行为和竞争情况等信息，为制定营销策略提供依据。市场调研可以采用多种方法，如问卷调查、深度访谈、焦点小组讨论等。

二、目标市场

目标市场是指企业所选择的最有潜力的市场细分，需要考虑市场规模、增长率、需求水平、竞争程度等因素。制定目标市场后，企业可以更加精准地制定营销策略，提高营销效果。

三、营销组合

营销组合是指企业在产品、价格、渠道和促销等方面的综合策略。企业需要根据目标市场的需求和竞争情况，选择适当的产品类型和定价策略，以及优化渠道结构和促销手段，提高市场占有率和盈利能力。

四、市场营销实施

市场营销实施是指企业根据制定的营销策略，通过广告、促销、公关等手段，将产品或服务推向市场，吸引潜在客户的注意力，提高品牌知名度和销售额。企业需要根据市场反馈及时调整营销策略，保持竞争优势。

综上所述，市场营销策划要素包括市场调研、目标市场、营销组合和市场营销实施。企业需要全面考虑这些要素，制定出符合市场需求和竞争情况的营销策略，提高市场占有率和盈利能力。