一、市场研究

在制定市场营销策划方案之前，需要进行市场研究，了解目标市场的需求、竞争对手的状况以及市场趋势等信息。通过市场调研，可以更准确地把握市场情况，为后续的市场营销活动提供依据。

二、目标市场定位

根据市场研究的结果，确定目标市场，并对其进行细分和定位。针对不同的市场细分，可以制定不同的市场营销策略，以提高营销效果。同时，要考虑目标市场的特点和需求，制定相应的市场营销方案。

三、品牌建设

品牌是企业的重要资产，需要通过有效的品牌建设来提高品牌知名度和美誉度。品牌建设可以包括品牌广告宣传、品牌形象设计、品牌文化传播等方面。通过品牌建设，可以提高产品或服务的竞争力，吸引更多的目标客户。

四、营销策略执行

制定好市场营销策略后，需要进行营销策略的执行。这包括市场营销活动的实施、营销成果的监测和分析以及营销策略的调整优化。通过不断地执行和优化市场营销策略，可以提高营销效果，实现企业的营销目标。

综上所述，市场营销策划方案的制定需要进行市场研究、目标市场定位、品牌建设和营销策略执行等方面的工作。只有通过全面、系统的市场营销策划，才能有效地提高企业的竞争力，实现营销目标。