一、品牌建立的必要性

在如今激烈的市场竞争中，品牌已成为企业立足的重要标志，品牌因其独特的标识符号、口碑评价和产品质量等因素，成为了消费者购买的重要依据。而市场营销策划专业的任务就是要打造品牌的有效战略，从而提升品牌的知名度和美誉度。

二、品牌建立的关键要素

品牌建立的成功与否，取决于多个关键要素的协同作用。其中，品牌的定位、品牌的形象、品牌的传播是最为重要的三个方面。

1.品牌定位

品牌定位是企业制定品牌战略的第一步，它决定了品牌的市场目标，以及企业在消费者心中的定位。品牌定位需要考虑企业自身的优势和劣势，与竞争对手的差异以及目标消费者的需求和行为特征等多个因素。只有准确把握了品牌定位，才能精准地制定品牌策略，提升品牌的影响力。

2.品牌形象

品牌形象是企业品牌的外在表现，它包括品牌名、品牌标志、品牌口号、品牌包装等多个方面。品牌形象需要与品牌定位相呼应，突出品牌的特点，能够引起消费者的共鸣，从而提升品牌的认知度和美誉度。

3.品牌传播

品牌传播是品牌建立的重要手段，它包括广告、公关、促销、口碑等多种方式。品牌传播需要把握时机、场合和受众特征，采用不同的传播方式，提升品牌的曝光度和美誉度。

三、品牌建立的策略

在品牌建立的过程中，市场营销策划专业需要制定一系列的策略，以提升品牌的知名度和美誉度。以下是一些常用的品牌建立策略：

1.品牌差异化策略

差异化是品牌建立的重要手段，它可以提高品牌的独特性和竞争力，吸引消费者的关注和购买欲望。差异化可以体现在产品、服务和营销等多个方面，市场营销策划专业需要找到合适的差异化策略，以快速提升品牌的竞争力。

2.品牌扩展策略

品牌扩展是指将品牌从原来的领域扩展到其他领域，以拓展品牌的市场份额和发展空间。品牌扩展需要把握市场需求和消费者行为特征，市场营销策划专业需要提出切实可行的品牌扩展策略，以实现品牌的长期发展。

3.品牌联合策略

品牌联合是指将两个或多个品牌结合起来，共同开发产品或服务，以提高品牌的知名度和美誉度。品牌联合需要考虑品牌之间的匹配度和互补性，市场营销策划专业需要找到合适的品牌联合策略，以实现品牌的共赢。

四、结语

品牌建立是市场营销策划专业最重要的任务之一，它需要市场营销策划专业人员具备深厚的市场洞察力、战略思维能力和创意营销能力。只有不断探索和实践，才能打造一流品牌，取得市场竞争的胜利。