一、市场营销的学科归属

市场营销是一门应用性非常强的学科，它的核心在于满足消费者的需求和欲望，通过对市场环境、消费者需求等因素的研究，制定出有效的营销战略，实现企业的营销目标。市场营销属于商学院的范畴，是商业管理的重要组成部分，也是管理学的一个分支学科。

二、市场营销的特点

市场营销的特点主要表现在以下几个方面：

1.以市场为导向。市场营销的核心在于满足消费者的需求和欲望，因此它以市场为导向，通过市场研究来了解消费者的需求和行为，以此为基础制定出营销策略。

2.注重营销策略的个性化。市场营销的目的是将产品或服务卖给消费者，因此它需要根据不同消费者的需求和行为制定出不同的营销策略，以达到最佳的营销效果。

3.强调品牌建设。市场营销不仅仅是销售产品或服务，更是建立品牌形象，树立企业的声誉和形象，以此吸引消费者的关注和信任。

4.强调营销的系统化和科学化。市场营销需要系统化和科学化的方法来制定和实施营销策略，包括市场研究、营销计划、营销执行、营销监控等环节。

三、市场营销的重要性

市场营销对企业的重要性不言而喻，它可以帮助企业实现以下几个方面的目标：

1.提高企业的竞争力。市场营销可以通过制定出有效的营销战略，提高企业的市场占有率，强化企业的竞争力，从而在激烈的市场竞争中取得优势。

2.增加企业的收入。市场营销可以通过提高销售量和价格，增加企业的收入，从而提高企业的盈利能力。

3.提高企业的品牌形象和知名度。市场营销可以通过建设和维护品牌形象，提高企业的知名度和美誉度，从而增加消费者对企业的信任和忠诚度。

4.提高企业的市场份额。市场营销可以通过制定出具有竞争力的产品和服务，提高企业的市场份额，从而在市场上占据更为重要的地位。

总之，市场营销是现代企业不可或缺的一部分，它的重要性和作用在企业的发展过程中愈发彰显。只有通过市场营销的科学方法和策略，企业才能够在市场竞争中立于不败之地，实现可持续发展。