一、市场营销专升本考试概述

市场营销专升本考试是国家教育部承认的高等教育自学考试，也是培养市场营销人才的重要途径之一。考试内容涉及市场营销的各个方面，包括市场营销理论、市场调研、产品策划、价格策略、促销活动、销售管理等。

二、必备知识点解析

1. 市场营销理论

市场营销理论是市场营销考试的基础，主要包括市场定位、市场分析、市场细分、目标市场、营销组合等内容。市场定位是指企业在市场中找到自己的位置，确定自己的竞争优势和目标客户群体；市场分析是指对市场进行深入的研究和分析，了解市场的特点、趋势和需求；市场细分是指将市场细分为不同的市场细分群体，以便企业更好地满足不同的客户需求；目标市场是指企业确定自己要服务的市场细分群体；营销组合是指企业利用产品、价格、促销和渠道等手段来满足目标市场的需求。

2. 市场调研

市场调研是指企业对市场进行系统、科学的调查和研究，以了解市场的需求和趋势，制定相应的营销策略。市场调研的方法包括问卷调查、访谈调查、观察调查、实验调查等。在市场调研中，企业需要关注客户的需求、行为和态度等因素，以便更好地把握市场的动态。

3. 产品策划

产品策划是指企业在市场营销中，对产品进行规划和设计，以满足市场需求。产品策划需要考虑产品的功能、特点、品质、包装、定价等因素。在产品策划中，企业需要根据市场需求和竞争情况，制定不同的产品策略，以提高产品的竞争力。

4. 价格策略

价格策略是指企业在市场营销中，制定不同的价格策略，以吸引客户和提高销售额。价格策略可以包括定价策略、折扣策略、促销策略等。在价格策略中，企业需要根据市场需求和竞争情况，制定不同的价格策略，以提高产品的竞争力。

5. 促销活动

促销活动是指企业在市场营销中，通过各种手段来促进销售。促销活动可以包括广告、降价、赠品、促销活动等。在促销活动中，企业需要根据市场需求和竞争情况，制定不同的促销活动策略，以提高产品的竞争力。

6. 销售管理

销售管理是指企业在市场营销中，对销售人员和销售渠道进行管理，以提高销售业绩。销售管理可以包括销售计划、销售预测、销售组织、销售培训等。在销售管理中，企业需要关注销售人员的素质和能力，以提高销售效率和客户满意度。

三、考试攻略

1. 熟悉考试大纲

考生在备考市场营销专升本考试时，首先需要熟悉考试大纲，了解考试内容和考试形式，以便有针对性地进行备考。

2. 做好知识点梳理和归纳

考生需要对市场营销的各个知识点进行梳理和归纳，建立自己的知识体系，以便更好地掌握考试内容。

3. 重点突破

考生需要重点突破市场营销的重点难点知识点，注重理解和记忆，以便在考试中更好地应用。

4. 做好模拟练习

考生需要进行模拟练习，熟悉考试形式和考试要求，提高自己的应试能力和答题技巧。

5. 注重实践应用

市场营销专升本考试注重实践应用，考生需要注重实践能力的培养，注重实际案例的分析和解决，以提高自己的实践能力和市场营销实战能力。

四、总结

市场营销专升本考试是培养市场营销人才的重要途径之一，考生需要熟悉考试大纲，突破重点难点知识点，注重实践应用，以提高自己的市场营销能力和应试能力。