一、市场营销与推销的概念

市场营销和推销是两个不同的概念。市场营销是指企业根据市场需求和客户需求来制定营销策略，通过产品设计、价格策略、渠道管理和品牌建设等手段，使产品在市场上得到广泛认可和接受，从而实现企业的营销目标。而推销，则是一种直接向客户推销产品或服务的行为，主要通过销售人员的推销技巧和手段来促成销售。

二、市场营销与推销的目的

市场营销的目的是通过市场营销策略的制定和实施，使产品或服务在市场上得到广泛认可和接受，从而实现企业的营销目标，提高企业的市场占有率和利润率。而推销的目的则是直接向客户推销产品或服务，促成销售，提高企业的销售额和利润率。

三、市场营销与推销的手段

市场营销的手段主要包括产品设计、价格策略、渠道管理和品牌建设等方面。其中，产品设计是指企业根据市场需求和客户需求来设计产品，以满足客户需求和提高产品附加值；价格策略是指企业根据市场需求和竞争情况来制定合理的价格策略，以提高产品的市场竞争力；渠道管理是指企业通过建立和管理各种销售渠道，以达到更广泛的市场覆盖和更高的销售额；品牌建设是指企业通过品牌策略和品牌形象的建设，提高产品在市场上的认可度和品牌价值。

而推销的手段则主要包括销售人员的推销技巧和手段，包括销售人员的沟通技巧、产品展示技巧、销售谈判技巧和售后服务等方面。

四、市场营销与推销的区别

从以上分析可以看出，市场营销和推销虽然都是为了促进企业的销售和利润增长，但两者的手段和目的都不同。市场营销是通过制定全面的营销策略，从产品设计、价格策略、渠道管理和品牌建设等多个方面来提高产品在市场上的认可度和市场竞争力；而推销则是通过直接向客户推销产品或服务，促成销售，提高企业的销售额和利润率。因此，市场营销和推销都是企业营销的重要手段，但需要根据企业的实际情况和市场需求来选择合适的策略和手段。