百雀羚软文为什么那么成功？背后藏着这几点原因

【文章开始】

你有没有这种感觉——刷公众号的时候，明明知道是广告，但还是忍不住把百雀羚的软文一口气看完？甚至还会转发给朋友？说实话，我也经常中招。明明是个老国货牌子，怎么就在年轻人扎堆的社交媒体里杀出一条路，还每次都能引发话题？

这背后，绝对不是偶然。

一、内容不止是“卖货”，而是讲故事

百雀羚的软文很少一上来就喊“买我！买我！”，那不是他们的风格。他们更擅长的是什么？是讲故事。

比如之前刷屏的《一九三一》，用长图漫画形式还原老上海的风情，品牌悄悄植入情节里，读者还没反应过来就被情节吸引住了。等你回过神来，百雀羚的形象已经不再是“妈妈用的护肤品”，而是“有故事、有情怀的老朋友”。

这种操作高明在哪？它把广告变成了“内容产品”。用户不再排斥，反而主动阅读、分享。说白了，大家反感的不是广告，而是硬邦邦的推销。

二、吃透了社交媒体传播逻辑

你有没有发现，百雀羚特别喜欢用长图、条漫、复古海报这种形式？这不是随便选的。

• 视觉先冲击：人类毕竟是视觉动物，好看、有风格的设计第一时间就能抓住眼球；
• 易转发、易传播：图片形式比纯文字更友好，一看就懂，一秒就可以分享到朋友圈或群聊，传播成本极低；
• 沉浸式阅读体验：你不会中途跳出去，而是会像看小故事一样一直往下拉——这就增加了品牌信息的触达率。

不过话说回来，这种形式现在也有很多品牌在用，但为什么百雀羚总能做得更有声量？可能还跟他们选题的社会情绪把握有关，当然这部分的具体传播细节，可能还得看平台算法和时机，不是每次都一样。

三、精准踩中了“国潮”这个风口

这几年，“国货崛起”“东方美学”越来越受欢迎。百雀羚没有刻意去迎合年轻人，而是把自己本身的“老”变成了“稀缺资源”。

它讲民国故事、用传统元素、打文化牌……这些都让品牌不再是冷冰冰的护肤品，而是有了文化符号的意味。年轻人买的不是护肤品，是一种情感认同和文化归属感。

但这也不是说只要打“国风”就能火。百雀羚做得好的地方在于：它没有停留在表面符号，而是把老文化用新的语言、新的形式重新表达——这才是高级的沟通。

四、持续输出，形成内容记忆点

你可能注意到了，百雀羚不是靠一两篇爆款软文昙花一现的。他们几乎每隔一段时间就会推出一波高质量内容，持续刺激用户的注意力。

这种操作带来的好处是： - 品牌不被遗忘：在信息爆炸的时代，持续露出才能留在用户脑海里； - 塑造专业人设：每次内容都扎实有料，读者会慢慢产生信任感； - 积累品牌资产：每一篇软文都在反复强调“东方美”“经典复新”等关键词，久而久之，这些概念就和品牌牢牢绑定。

做内容最怕的就是东一榔头西一棒子，而百雀羚明显是有策略地、持续地在做同一件事。

五、用户不觉得被“冒犯”，反而觉得“被理解”

好的软文绝对不是单向输出，而是能让读者觉得：“这说的不就是我吗？”

百雀羚很少教育用户“你应该怎样”，更多是在说“我们懂你”。比如面对年轻群体的压力、焦虑、自我期待，他们用故事和情感共鸣来对接，让产品成为解决方案的一部分，而不是全部。

这种共情式的沟通，让广告变得有温度，也让品牌变得可信、可爱。

结尾：成功不是偶然，是策略的叠加

所以回到最初的问题：百雀羚软文为什么能成功？

它不是靠某一个爆点或单一因素，而是多个策略一起作用的结果：讲故事的能力+社交传播设计+踩准国潮风口+持续内容输出+深度共情——这些东西叠加在一起，才让它的软文一次次出圈。

当然啦，这也让我们忍不住想：下一个能做出这种级别内容的品牌会是谁？毕竟用户的口味一直在变，平台的规则也永远在更新……谁能持续抓住注意力，或许才是最终的赢家。

【文章结束】