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18年新年软文推广,如何引爆你的春节营销?

发布者:编辑部   发布时间:2025-10-22 09:14:35  来源:文芳阁软文发布平台  阅读量:7

本篇文章1447字,阅读大概需要2分钟


【文章开始】

18年新年软文推广,如何引爆你的春节营销?

还记得2018年春节前,你是在哪儿被“集五福”刷屏的?是朋友圈,还是家族群?好像一夜之间,所有人都在问“有没有敬业福?”……这或许暗示了,那年的新年营销,玩法真的变了。不再是简单粗暴的“降价!打折!”,而是变成了一场需要你参与进来的游戏。

所以问题来了:都过去几年了,为什么我们今天还要回头聊2018年的新年推广?它到底做对了什么,能给现在的我们什么启发?


一、为什么是2018年?那一年发生了什么

2018年,说实话,是个挺关键的节点。智能手机差不多人手一部了,4G网络也普及了,大家花在手机上的时间越来越长——刷短视频、逛朋友圈、抢红包……春节的“年味”好像有一部分转移到了线上。

所以品牌们突然意识到:光靠线下贴海报、电视投广告,不够了。得去线上“蹲点”,去用户每天停留的地方,用他们喜欢的方式,跟他们玩在一起。

但具体怎么玩?很多品牌一开始也是懵的。你知道的,传统行业转型互联网,往往需要交不少“学费”……


二、18年新年推广的核心:不只是卖货,更是“情感参与”

好的新年营销,绝对不只是让你买东西。它得让你觉得——“这个品牌懂我”、“有意思”、“我想参加一下”。

举个例子,支付宝的“集五福”为什么能火那么多年?因为它抓住了几个关键点:

  • 低门槛参与:扫一扫福字就能玩,爷爷奶奶都能上手;
  • 有悬念和期待:“敬业福”就是故意设置得难一点,让你一直惦记;
  • 社交互动:你得和朋友交换福卡,互动就产生了;
  • 实际激励:虽然最后可能只分到几块钱,但“瓜分奖金”这个动作让人有获得感。

你看,这一套组合拳下来,用户就不是“被推广”,而是“主动来玩”了。

不过话说回来,是不是所有品牌都适合搞这种大型活动?也不一定……小品牌预算有限,可能得换个思路。


三、那一年,哪些案例真的成功了?

除了支付宝,其实还有几个挺出圈的案例。

比如网易云音乐的“年度听歌报告”——它把用户一年的听歌数据做成了一份深情又个性化的总结,很多人看完忍不住分享到朋友圈。它成功是因为:数据成了讲故事的工具,让你觉得“这个APP懂我的情绪”。

还有可口可乐的“新年昵称瓶”——把“新年快乐”改成“愿你旺财”,瓶身上印着各种吉祥话,年轻人喜欢买来送朋友。这其实是通过小小改动产品本身,让它自带社交属性

这些案例背后有一个共同逻辑:他们不再说“我好”,而是说“我们一起来玩点好的”


四、如果现在想借鉴,该怎么做?

虽然2018年的环境跟现在不一样了(现在短视频更火了,直播也更普遍了),但有些底层逻辑是相通的。

如果你现在想做新年推广,可以考虑这几个方向:

  1. 别光喊“新年快乐”,帮用户表达情感:比如设计一张能代表用户心声的海报,或者一句能让他们借来发朋友圈的文案;
  2. 轻互动,重传播:搞不了集福卡,可以搞投票、抽签、生成年度总结……让用户有理由分享;
  3. 结合产品做内容,别硬塞广告:如果你卖零食,可以拍“年货零食怎么搭才好吃”;如果你做家政,可以推“春节大扫避坑指南”……先提供价值,再悄悄推广自己。

当然啦,具体执行中到底哪种形式转化率更高?这个可能还得看目标人群的偏好,机制上可能需要多做A/B测试。


五、总结:新年推广的本质,是“对人好”

回过头看,2018年那些成功的新年推广,其实都不是在“收割用户”,而是在“给用户创造一点小快乐、小仪式感”。

好的营销,是让品牌成为用户生活的一部分,而不是打断他们生活的广告。

所以,不管是18年、23年还是未来的某一年——真诚一点、有趣一点、别太功利,用户是能感受到的。

你说对吧?

【文章结束】

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