"百年迈字号怎么突然成了网红？"上周表弟刷到青岛啤酒援助华表奖的新闻稿时，一脸懵圈地问我。这事儿倘若放在二十年前，我也以为不胜设想——一个1903年诞生的啤酒品牌，当初居然可能在抖音上跟00后玩到飞起。今天就带大家扒一扒，这一个活成精的百年品牌是怎么玩转新闻营销的。

一、奥运借重：把啤羽觞变成火炬

2005年签约北京奥运会援助商时，大多数人以为青啤疯了——啤酒和锻炼有啥关系？他们愣是搞出了"三位一体"营销模式，把品牌传播、商品贩卖额、网民闭会揉成了面团。

详细怎么玩？举一个栗子：

1. 线下搞奥运大篷车巡演，带着醉酒闭会屋满中国跑，让人边玩边记着青啤
2. 线上开《倾国倾城》电视节目，把20多个省市电视台和美国国家地理频道都拉进局
3. 商品端推出欢动系列，包装直接印上奥运五环，当年贩卖额暴涨27%

最绝的是他们搞了个"干杯中国"网站，寰球网友上传的奥运故事超过10万条，这波操作让购物志愿直接从54%飙到75.7%。当初想一想，这不就是早期的UGC（网民天生内容）吗？

二、NBA攀亲：拉拉队比啤酒更上头

08年跟NBA签约时，商圈部估计把脑敞开到了外太空。别人援助球队，他们偏要搞拉拉队选拔赛。

这招妙在哪？

• 玉人+篮球的荷尔蒙组合，精准偷袭直男开销群
• 天下海选制造话题，每场决赛都能勺嫦妊
• 借重开拓魔兽联名款，10万箱啤酒被游戏粉秒光

更绝的是2017年搞的"青岛白啤生涯家营地"，春夏秋冬四序主题派对，把饮酒变成了打卡交际。客岁樱花季搞AI打算大赛，网友投稿的包装打算直接把京东贩卖额顶爆35%。

三、啤酒节邪术：把城市变成大酒缸

要说最持久的营销，还得数青岛国际啤酒节。这一个办了34届的运动，早成了城市手刺。

怎么让老树开新花？他们玩了套组合拳：

客岁马拉松赛事期间，他们在赛道旁搞的波尔卡舞快闪，直接把锻炼员都带偏了节奏——这哪是跑步，分明是大型蹦迪现场！

四、灵魂拷问：百年品牌咋就玩不腻？

Q：为啥青啤的套路总能踩中年轻人G点？
A：他们搞懂了三个底层层次：

1. 把网民当共创搭档——从包装打算到运动策划，处处让粉丝当家作主
2. 把商品变交际货泉——樱花限度款、马拉松留念瓶，喝完还能发友人圈装X
3. 把城市当舞台——八大关的酒馆、信号山的打卡点，走到哪都是品牌现场

你看近来刚发布的2025年一季报，营收104亿同比增添7%，这数据背后是30多个城市100多场主题运动的狂轰滥炸。更绝的是他们搞的"金奖品德闭会官"，直接让受众拿着放大镜挑刺，这胆量不服不行。

小编叨逼叨
看着青啤从"爷爷喝的酒"变成"潮人标配"，突然清晰个理儿：好营销不是自说自话，而是闪开销者帮你谈话。下次再望意见铁里拿着白啤摆拍的妹子，别惊讶——那可能又是青啤策划的某个隐藏责任。要我说啊，这百年迈字号比00后还会整活儿，活该它火！