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哎,你说当初互联网上卖肉的比卖化装品的还卷?我表舅在菜商圈摆了二十年猪肉摊,客岁被隔壁95后姑娘抢了交易——人家直播切肉都能涨粉十万!今儿咱就掰扯掰扯,这年初咋把一块平平无奇的肉,写成让人半夜流着哈喇子下单的爆款文案?
灵魂拷问: 为啥菜场大妈喊破嗓子的"新颖猪肉"没人理,网红店写个"清晨四点屠宰场直供"就抢疯?
这事儿得从陕西老张的逆袭提及。客岁他给黑猪肉写文案:"每头猪跑够200公里才出栏,肉里藏着秦岭山风的滋味",比干巴巴的"散养黑猪"生动十倍,三个月贩卖额翻五倍。
食材描写三板斧:
记着啊,当初人买肉不是买蛋白质,是买山间明月、林间清风的故事!
血泪教训: 我姑写"红烧肉入口即化"没人看,改成"三代秘传36道工序,肥肉要在冰糖里打108个滚"立马爆单!
烹调描写段位对比:
青铜写法 | 王者文案 |
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小火慢炖两小时 | 砂锅每15分钟顺时针搅动9圈 |
加入秘制调料 | 四川汉源花椒邂逅潮汕老陈皮 |
肉质鲜嫩多汁 | 牙齿轻触即化作琼浆玉露 |
就跟网页4说的谁人苹果文案似的,把甜度、弧度、光彩全量化,让人以为这不是水果是艺术品!
见过最绝的香肠文案是:"今年春节,替不能回家的你给爸妈捎份牵挂"。打工人们边抹眼泪边下单,库存三小时清空。
情绪植入三招鲜:
牢记!古代人买的不止是肉,是影象的载体、身份的标签、情绪的出口。
客岁某网红店写"比奶奶做的还香"被骂勺嫦妊——有些情怀不能碰!
致命雷区清单:
就跟做红烧肉不能乱加糖色似的,文案的每句话都得经得起斟酌。
我表舅当初拍肉都用微距镜头:"肌理间排泄的血水像朝露凝在玫瑰花瓣上"——这文案配图,大妈们看得直咽口水!
视觉化心法:
记着网页5教的,15秒视频前3秒就要放"黄金镜头",古代人耐心比化冻的雪花牛肉还短暂!
干了十年食物营销,发现个有意思的景象:越贵的肉越要写风土人情,越便宜的越要写世间炊火。和牛文案得写"神户牧场的月光浴",而菜场排骨就要写"张婶挑了半小时才相中的那扇"。
最新数据表现,带手写卡的外卖复购率比个别包装高63%。以是下次给顾客寄试吃装,别忘了塞张浸过肉香的手写信——这年初,真挚才算是必杀技!