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请回想一下您上次的购物经历，大多数买家在选择产品或服务之前会有所了解。你很可能会通过多种渠道，比如社交媒体，搜索引擎或资讯新闻网站，以获取产品或服务可用性或可靠性信息。而一篇重要的新闻或许就能成为万千消费者在竞品品牌和本品牌之间选择的理由。因此，公关和营销团队需要建立自己品牌的沟通节奏，其中就包括新闻稿的发布。

　　传统上，新闻稿是用于发布消息（例如新产品，事件，人事变动或公司财报），并且就此而言，闻稿发出去就算完成任务了。然而，经验丰富的公关人员却更清楚，新闻稿作为传播策略的重要组成部分，万万不能做成那种“放一炮就走”的玩法，目光应该要放长远。
　　公关同行们都是大忙人，人少活多，因此很容易养成只发一篇稿子便转移到下个任务的习惯。尽管如此，作为常年为各类客户提供服务的文芳阁来说，我们仍然需要耐心解释为什么要让新闻稿成为常态；并且某一特定项目而发的新闻稿，也要避免仅一篇就搞定的情况。
　　在公关传播中，建议发布一些新闻稿有四个原因：
　　强化和放大
　　虽然如今的新闻稿比过去有更长的保质期，但新闻的热度通常在内容发布后的几个小时内，然后迅速被信息的汪洋大海所淹没。
新闻热度随着传播时间而迅速减弱
　　围绕同一主题发布多个新闻稿可以强化和扩大目标受众的印象。即使读者在第一次看到它时没有产生共鸣，但凭借初次印象，后续的“新闻追踪”形成规模效应，可以赢得关注从而为企业带来更高的品牌曝光，企业不应将新闻稿用作链接构建工具。 例如，参展或举办行业论坛的公司就非常适合这种策略。例如，浪潮在参加国际工业展的前后，各发布了一篇新闻稿，展前预告展厅重点，展后总结参展成果。前后两次，重点跑不掉，频率刚刚好。
　　新闻稿的长尾效应：持续发布才有效
　　深挖细节
　　新闻稿的结构应该清晰，以便读者能够快速，轻松地阅读和掌握核心，即要有料，又要可读。在推广新产品线或复杂项目时，很难通过单一新闻稿来平衡内容和可读性。
　　如果您不想撰写杂乱且不切实际的新闻稿，您需要进行深入研究，针对一个主题从多层面进行深挖。基于特定的受众或主题，发表一系列短篇新闻稿，可更有效地将新闻细节灌输到读者脑海中，避免读者在冗长的新闻稿阅读中精力分散。
迎合不同的受众喜好
　　我们经常说，了解受众的需求并将其反映在新闻内容中非常重要。这其中有一点很难做到，即不同读者对内容有不同的喜好。
　　美国客户安大略科学中心（Ontario Science Centre）针对同一新闻事件进行了事前和事后两篇新闻稿的“组合拳”式做法。虽然，该科学中心常聚焦一个事件发布多篇新闻稿，但每个新闻稿都有其特定的目的。
　　如果根据不同的需求将目标受众分成更小的团体，建议从布局和内容的角度考虑不同受众的喜好，并有针对性地发表多篇新闻稿。
　　内容创作者在策划和撰写新闻稿时，要时刻把受众放在首位。
　　打造品牌建设“持久战”
　　积极发布新闻稿并主动披露信息，是树立企业公开、透明、专业形象的法宝。而为了实现这一目标，显然不是一两篇的新闻稿，注定是一场持久战。 文芳阁有一些合作多年的伙伴，常年以主动透明形象示人，尤以行业顶尖的跨国公司和知名民企为代表，媒体和大众无论何时，都能从其发布的新闻稿中找到他们最新的动态。
　　新闻是企业传播的源泉，新闻发布策略应该注重权重的积累。换句话说，如果企业传播频率高、强度大，和受众间的距离就被会被一步步拉近。大家从网络生活中也可以体会到，一篇好的新闻稿不仅要通过新闻平台传播，微信和微博同时转发，论坛博客也会后续跟进，从而形成一石激起千层浪的效果，为企业带来更多的品牌曝光。