优化文章究竟怎么写？例如，“挖掘机”软文营销在开始时非常热门。 “挖掘机”这个词是怎么火的？在一篇文章的最后一句中，添加广告，挖掘机学校那家强？中国山东找****。特别的突兀、也特别的无厘头。文芳阁认为，作为网站上的一篇文章，一定不能按照传统观念来判断。但这篇文章直接引爆微博、微信，各路大V疯狂转发再加上全网传播，一时间“挖掘机”成为全国热点。
　　从推广的角度来看，吸引人的就是一篇好文章。从搜索引擎的角度来看，能吸引点击的就是好文章。那么搜索引擎如何判断文章的好坏呢？一种简单的方法就是具有高点击率的原创，就是好内容。然而，许多文章刚刚发布，在搜索中没有排名，或排名在几十页开外。这时，基本上没有点击量，那么如何判断文章的质量呢？转发成为一个重要的标准。能被其他媒体转载，甚至大量的转载，就是优质内容。
　　说到这一点，对于如果在网站上发布好的内容，那么内容和优化如何结合哪？实际上，从优化的角度来看：原创内容的核心就是解决关键词的收录和最初的排名。在对网站进行点击率排名之前，你至少要有个这个关键词的收录？至少要能在这个关键词上排名到前几页吧，不然十几页的排名几乎没有任何点击，点击率也就无从谈起了。
　　因此，这种时候，点击率不起任何作用，完全依靠文章的原创性来吸引顾客，而搜索引擎会把原创文章中的关键词作为排名的重要依据，通过原创文章内容的增加，把原来没有收录的关键词实现收录，同时通过原创内容的转发，使这个内容进入到搜索引擎的前列、吸引人访问，在通过网站的进一步点击达到前列的排名。所以内容是网站优化起步阶段的核心基础，类似建筑的地基。