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活动推广软文如何才能让用户产生新鲜的感觉

2019-08-10

  所谓的新意,并非是指内容或者观点是全新的,而是指一种感觉,这种感觉不一定来自整篇文章软文,可能是因为内容中的某个点或句子描述。它的生产取决于用户是否迫切需要阅读。例如,对于想要在假期期间短途旅行但不知道在哪里玩和如何去的人,如果你看到关于当地短途旅行的详细指南,点开一看,即便里面的内容都是经过了多次传播的,并非是全新的,但它仍然不能阻止读者继续关注这些内容,因为内容对他来说是“新的”。因此,活动推广软文想要摆脱同样的事情并创造新的想法,就是要令用户产生“新鲜”的感觉。

 我们如何让用户感到新鲜?文芳阁媒体认为最主要的做法,有两个方面。首先,你需要有一个聚焦点。人们一次可以接受并愿意接受的信息量是有限的,对于那些分散的和非结构化的信息,它将被视为无关紧要并自动过滤掉;只有一个人有清晰的中心观点,独特的风格和清晰度才能被保留下来,进入到大脑当中,然后进行筛选。这就像走在街上,车水马龙、人来人往,所有东西都是匆匆而过,但如果此时街上出现一个大明星,很容易引起你的注意。在这个过程中,“明星”是焦点。第二个方面是控制产品信息并留出想象空间。参考许多活动推广软文案例,你会发现一个普遍的现象——热衷于尽可能将产品,品牌或事件信息插入有限的空间软文。因此,就经常看到“某某产品的10大优点”、“某某技术的5大创新”等等。如果只是简单介绍产品,那是可以理解的,甚至可以大书特书。可要是软文也这样做,那就很有问题,那就很成问题了。真正要做的是改进语言并使用最简洁的描述来反映产品、品牌或活动的要点。其他的部分可以用故事、案例、数据或者第三方论述来替代。

 如果内容是软文促销的基础,那么投放的平台就是发射器。只有选择合适的发射器才能飞得更高,最终到达目的地。平台的选择,所要考虑的主要就有两点第一,是媒体的类型。需要提供不同的促销目标,不同的媒体,如现场活动报告、开幕式、上市仪式等。所需要的是新闻源;品牌宣传、产品推广等等所需要的,是门户网站和地方媒体。第二是媒体数量。由于促销的目的不同,所需的媒体数量将大不相同。例如,为了提高关键字排名,需要大量的小媒体来累积金额;如果合作平台没有提供足够数量的小媒体,则不能完成任务。虽然活动推广软文程序是固定的,但它可以通过创建创新内容并通过高质量平台,比如文芳阁软文发布平台,提供它来摆脱同样的困境。

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