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海外新闻媒体发布软文需要注意哪些问题

2019-06-18

  一、明确目标方向
  无论任何新闻营销方案,都需要有一个明确的目标,那就是是进行危机公关、品牌传播、提升销售还是增加企业或个人美誉度,目标不要经常变动,确定了就围绕目标展开相应的工作。
  二、选择传播途径
  如果策划好了新闻软文没有找到合适的传播途径,并且没有广泛的传播,那将是徒劳无功的结果。因此,选择传播新闻的媒体必须是大众媒体。只有选择大众媒体,我们才能扩大新闻传播的范围,引起轰动效应。要记住一点,新闻营销的目的不是精准,而是扩大传播范围。
  三、深入了解媒体
  怎么让媒体来报道你的企业或者品牌?最重要的一点是,你必须了解媒体并了解媒体的定位和栏目的特点。一般吸引日报比较容易,因为日报需要的素材太多,基本上都缺乏新闻素材,如果你的新闻软文与报纸的相关栏目相匹配,则更容易上,特别是在一些二线和三线城市,一定要利用互惠的原理来跟媒体打交道,研究媒体的栏目及特点,总结出各个媒体的喜好。
  四、新闻客观公正
  新闻软文的发布应该是站在媒体的角度客观公正的进行报道,用事实来说话,让每个人都觉得这件事是真实的,可信的,权威的,以产生新闻效果。
  五、遵守新闻规律
  记住虚假新闻、伪新闻或不是新闻的新闻是肯定不靠谱的,制造新闻可以,但关键是你所制作的新闻必须经得起每个人的审查,不要为了新闻而造新闻。比如有一年陕西某地的苹果卖不出去,当地就想办法造了一个新闻,号称用特别贵的苹果来喂猪,当然这个新闻是经不起推敲的,最后谎言不攻之破了。遵循新闻的规律,不要背道而行。
六、拒绝负面新闻
正面报道可以为品牌增加价值,反之负面的报道将会使企业品牌受损。在进行新闻营销之前,需要明确这一方向,确保每一分营销推广的钱都花在刀刃上,花在做品牌的加法上。
七、保持持续性报道
一个好的新闻策划方案应该是具有持续性、系列性的,而不是一锤子买卖。很多企业在做新闻策划的时候往往就准备1至2篇新闻稿,没有持续性和相关跟进性,这样做的话刚炒作起来的新闻话题或人物不会具有持续的关注度。

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