热点聚集
本篇文章1788字，阅读大概需要3分钟
越来越多的公司正在关注软性广告的炒作。但是，编写软性广告并不容易。这涉及基本的写作技巧。我经常阅读、品评了许多公司的软性广告。我想要写一篇好的软性广告，我要掌握以下几点：
1.标题应该是生动的、表达。俗话说，“人要脸，树要皮。”在一篇文章中吸引人们的关键是标题应该是精彩的，让人们对阅读有浓厚的兴趣。否则，即使内容很好，也会因为一张“丑面”而错过读者。
通常，软性广告标题的创建应该在以下方面起作用：
（1）尝试使用动态结构，即“行为主体+行为+行为客体”的形式。在使用语言时，你应该使用更多的动词，慎重使用形容词、副词，阅读起来才能语言贯通。
（2）尽可能使用主动语态，谨慎使用被动语态，以便表达地清楚、直接、强大有力。
（3）尽量尝试陈述句陈述客观，保证理性色彩和客观形象。通过慎重使用主观色彩浓郁的词语，判断的句子应该在文本中有足够的支持。
（4）避免使用不常见的字、名称、地名、专业词汇。要多用比喻、比拟等修辞手法，这样才会收到很好的效果。
（5）除特殊情况外，标题中的字数最好控制在8-11个。这是基于人眼的正常视力和阅读习惯。简而言之，短了，可能没有足够的信息；长了，不可接受。
（6）尽量不要使用逗号、破折号，这会影响阅读的顺畅性和对主题的理解。
2.导语要精彩。无论是软性广告能否吸引读者，标题和导语都可以起超过60％的作用，有时甚至可以发挥决定性作用。导语对软文的重要性，好比一支乐曲的“过门”，应将全曲最优美、最动听的地方集中到一起来表现，然后吸引听众听下去。也可以说软性广告的导语应该集中在全文写的最重要的信息上，并设置冲突和悬念。让人看完之后，想进一步搞清事实真相。
3.主题应该清楚。一个好的软性广告，必须在阅读后能留下深刻印象，而不是都是迷雾。海尔推出了软性广告《两包感冒药和一台海尔空调》，标题很奇怪。但是，阅读完全文，你不禁被海尔的“急用户之所急，想用户之所思”所吸引。文章选择了“元旦春节期间，昆明的温度突然下降，高先生的儿子刚出生两个月，因为天气寒冷，儿子和患有哮喘的妻子都感冒”，海尔的售后服务人员冒着严寒先生安装了空调，并给他们带来了感冒药的感人情节，悄然凸显了海尔的“急用户之所急，想用户之所思”的核心理念。文章末尾的安排结果：“刚才还在哭的孩子，现在安静地睡着了”，甚至更加清脆整洁、不露痕迹，让读者留下了“海尔服务好”的印象。
很多人写软性广告喜欢记“流水帐”，总是喜欢尽一切可能谈论产品的各个方面，并认为越完善越好，其实这是软性广告的禁忌。一个好的软性广告应该只有一个主题，内容简洁明了。可以说，与其说出十大优势，不如说透一个优点，给人留下深刻的印象。
4.多引用权威语言。好软性广告避免自说自话。大多数人都有这样的心理，很容易被暗示，特别是经常很容易被权威机构和知名人士的言论所说服。但对于那些自我吹嘘的人来说，他们往往非常反感，当然他们也不会接受他的观点。因此，写软性广告应该是指第三方权威意见和语言，而不是“王婆卖瓜，自卖自夸”。
5.尽可能多地写新闻。软性广告实际上是一个广告，但一个好的软性广告不能轻易被视为广告。这就要求软文应尽可能写成新闻，以新闻事件掩盖的深处的需求，以便观众可以在不知情的情况下“自投罗网”。这样做的另一个好处是，由于其强大的可信度，它更容易发布。
软性广告如何写新闻？首先，内容必须具有新闻价值。虽然企业炒作软性广告的目的是为了宣传自己，但稿件应该尽量减少宣传味，避免消费者不喜欢。其次，必须有一个新的和最基本的元素，即时间、地点、人物、事件、原因、结果，并且要在最显著的段落中写入最需要让读者了解的内容。第三，长度不应太长。尽量简洁明了，理顺主题，减少套话和空话。第四，事实是准确的。为了能够经得起读者的挑剔，内容不要夸大其词。
总之，写软性广告来掌握上面几点，但是好文没有固定的方法，关键是要经常多读、多写、多积累，这样就可以熟悉它。
