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营销计划适用于任何产品，包括无形服务。它要求企业根据市场环境和自身资源的变化制定适当的计划，从而增加产品销售和盈利。营销策划的内容包括市场细分、产品创新、营销策略设计、营销组合4P策略等四个方面。
（1）进一步明确了促进企业营销活动的目的。已经做好营销策划的公司非常清楚公司未来任务的方式和方式、目标、组合计划、企业扩展，这可以从根本上消除商业活动的盲目性，以及企业的营销目标。不会发生不匹配的事情，可以避免消耗公司有限资源的现象。
（2）帮助改善企业营销活动的目标。任何营销计划都是在特定企业营销目标的指导和约束下制定的。因此，这确保了公司未来营销活动的目标性，即每一项措施、都是为了解决企业的具体时期。面临的具体问题。看到正确并做得对，营销效果自然得到保证。
（3）可以加强企业营销活动的规划，避免主观随意性。营销计划详细安排了公司未来期间的活动，是各部门每位员工的行动计划。在正常情况下，只要市场形势没有重大变化，就应该毫不妥协地实施。这样，企业的营销就可以走上规范有序的轨道。
（4）实现企业营销活动的个性化和差异化。随着消费者个性的发展和个性化消费的日益普及，企业必须在市场竞争中立于不败之地，必须依靠个性化和差异化的产品服务和营销方式来实现企业营销的个性化和差异化。为了吸引消费者的注意力，抓住消费者的心。虽然个性化和差异化的基础是客观的，但它是消费者需求和竞争对手行为的特征，但如果没有规划者前瞻性和敏锐的洞察力，很难找到这些特点和差异，对许多企业来说。单词个性化和差异化营销只会是一个梦想。
（5）提高企业产品的竞争力和营销效果。从理论上讲，在产品质量差异不大的情况下，公司产品的竞争力来自于产品“卖点”的新颖性和独特性。来自公司品牌的高知识度、声誉和声誉来自公司的独特销售。手段对渠道成员极具吸引力。在离开营销计划后，上述产品的支持点将难以找到并形成。同样，企业营销的有效性需要得到改善和提高，还需要营销策划的支持。只有通过营销策划才能从根本上避免企业的无效性，在推广营销活动的基础上有针对性地规划、计划的主动性和创造性。
