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广告词的创意技巧

2018-11-08
 
  广告是艺术与科学的融合,广告词经常在广告中发挥画龙点睛作用。下面列出了一些创意效果类型:
  1.综合类型:所谓的综合类型是“同一化”,公司概况表现。如:××服务公司以“您的需求就是我们的追求”作为广告词。
  2.暗示型:即不直接叙述,间接词暗示。例如,吉列刀片:“给你一个清爽的早晨。”
  3.双关型:双关语,不仅是产品,还有深层含义。例如,一个手表店以“一见钟情,一见钟情”作为广告词,赢得了夫妻喜爱。
  4.警告类型:用“专横”字样警告消费者,产生意外的效果。有一个护肤霜广告词:“你在20岁之后一定需要。”
  5.隐喻:具有某种比喻的亲近感。如牙膏广告词:“每天两次,加上约会之前的一次”。
  6.反讽:使用讽刺,巧妙地讲述产品的特性,往往给人更深刻的印象。如:牙刷广告词:“一毛不拔”;打字广告:“不打不相识。”
  7.经济:在时间或金钱方面强调经济。 “飞机的速度,卡车的价格。”如果你想坐飞机,当然你会选择这家航空公司。 “效果加倍,价格降低一半”,这样的清洁剂当然会非常受欢迎。
  8.情绪类型:用轻松话语与消费者交谈。有一个咖啡店,上面写着“有空来坐坐”作为广告。虽然这只是一个轻微的句子,但它触动了许多人的心。
  9.节奏型:如诗歌的节奏,易于阅读和记忆。如古井贡酒广告词:“高朋满座喜相逢,酒逢知己古井贡”。
  10.幽默:用幽默的句子做广告,让人们乐于接受这个产品。例如,杀虫剂广告:“真正的凶手”;脚气药水广告:“使双脚不再生‘气’”;电风扇广告:“我的名声是吹出来的”。

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