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软文推广和品牌营销的最终目的是销售,但实现销售的桥梁是“用户”。用户才是一切的根基和起点。
因此,任何一次的品牌营销都不是一次性的,而是要有后续的运营,否则好不容易建立起来的用户好感和认知度,就会随着时间的流逝而逐渐变淡。
那么,后续运营的方向是什么呢?主要就有三个方面。
首先是加固与用户之间的连接,通过长期性的软文推广。然后是对不断壮大的粉丝群体进行精细化、分层化运营。最后是通过人群精准触达,提升潜在用户的转化率。
利用热门事件进行品牌营销固然是非常明智的选择,但是如何才能将事件化为己用,以此为切入点,就需要有相应的技巧和认识。