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软文的写作技巧十大要素教你如何写一篇好的软文

2016-05-21

 

  我把软文推广划分为三要素:内容、媒体、时效,这篇文章介绍的就是如何写好内容。我的观点是,根据软文形式的不同,有的产品软文 需要把卖点介绍的赤裸裸的;有的促销软文要写的让人心潮澎湃,而有的品牌文化软文则更需要含情脉脉,也就是所谓的对症下药。作为“文芳阁传媒”的专业软文推广人员,多样化的软文写作技巧是必须具备的能力。我把软文写作划分为十种形式,可分为十大软文写作技巧。下面介绍软文推广必须掌握的十大软文写作技巧。 

  生活方式软文

  很多品牌都有自己的文化主张,生活方式软文是以围绕生活方式写作的软文,将品牌或产品信息融合到生活方式中。生活方式软文写作技巧不是推销产品,而是倡导一种生活方式,在这种生活方式中体现出产品的价值。生活方式软文更能打动人,更能体现出产品的价值。

 

  学术软文

  学术软文是指以行业学者的角度表达某种观点,比如你对行业发展趋势等。学术软文能起到很好的传播效果,引发媒体自发性的转载,达到广泛的品牌传播。学术软文写作技巧需要平时多关注行业,要求有较高的学识,对事件有独到的见解。

 

  内幕软文

内幕软文是以揭秘的方式讲述某件事情,如“揭秘XXX”从中包含品牌或产品信息,达到传播品牌的目的。内幕软文写作技巧在于吸引点击,能引起人们的好奇从而提高阅读率,当然内容必须要跟标题相符。

 

  用户见证软文

  用户见证软文是以产品使用者的角度介绍产品使用情况,因为是真实的用户体验,所以产品更有说服力。这类软文写作技巧最好要以真实的用户体验为基础,如果没有也要自己亲身体验一下产品。

 

  专题软文

  专题软文就某一产品或者某一事件做成系列的软文报道。专题软文更能从多角度多方面表现产品或者品牌。专题软文写作技巧要预先策划好提纲,按节奏多方面策划软文。

 

  节日软文

  节日软文是最普遍的软文,将产品或品牌信息结合重要节日进行传播,如“世界地球日”“母亲节”等。节日软文能针对特定关键词进行推广,对丰富品牌信息有很大的帮助。节日软文写作技巧在于把握节日的意义,将产品所带来的价值与节日的意义策划出结合点。

 

  采访软文

  采访软文是以记者的角度采访当事人,以采访或转述的方式,更加真实的报道产品或品牌。采访软文写作技巧以平实的口述语言,以当事人的口吻更容易产生信任。

 

  实验室软文,或称为科普软文

  实验室软文是以实验研究或者调查的名义进行软文写作,比如标题中可以出现“研究发现”、“市场调查”等等,实验室软文写作技巧可以将最新科研信息结合产品诉求来写,提高软文的权威性。

 

  促销软文

  促销软文一般针对促销活动前期的预热,能够让人产生购买意向。促销软文写作技巧一般采用简洁明快的语句,以多层递进的形式,表达促销的力度,同时还要写明购买的紧迫性。如“499元马桶已经让人绝倒,而放出这一消息的竟然还是卫浴十大品牌XX,更让人不可思议的是,499元马桶还没有任何购买附加条件。”

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