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软文写作的20个小技巧告知你什么是软文炒作

2016-02-20

 软文炒作为企业宣传不得不考虑的一个重要手段。一个好的炒作能够让企业的知名度迅速增长,能够引来大量的关注,以此能够达到提供企业人气的作用。今天文芳阁传媒揭秘软文炒作中“软文写作的20个小技巧”。

 

  一、新闻炒作法:

  比较实用也常见的炒作法,利用社会上有价值有影响力的新闻,来达到借力发力的传播效果,吸引媒体的兴趣与观众。没有新闻可以制造本身企业的新闻来引起媒体的关注。

 

  二、危机炒作法:

  通过一些危机事件来炒作,不诚信、社会性危害,用危机炒作法来挽救社会影响。例:马云斩卫哲事件。 

  三、第一炒作法

  人们的记忆中只能记住第一,比如人们知道世界第一高峰是珠穆朗玛峰,世界第二高峰是什么就不知道了。“第一”容易引起人的兴趣,容易吸引公众眼球,容易被记住,还会使对手难以逾越,品牌形象脱颖而出。因为人人都想争第一,冠亚军一字之差却失之千里,新鲜的事物往往是让人们记得最深的,跟风者,将不会引起更多注意,只会带来更多批评与冷眼,人们只会记住第一

 

  四、名星炒作法

  名星效应是人物炒作的首选,名星是人们较关注的焦点,所谓效应,有效果和作用两方面的内涵,是个很实际也很物质的词。名星效应的关键是名星的知名度,而知名度,又是一个人的社会认知程度,名星效应之所以具有号召力,原因也正在于此。为了快速出名和达到一些商业目的,故意“惹”名人,不惜牺牲自己的某些利益来傍到一个名人来制造事由,吸引媒体炒作,自己随名人而出名和达到目的。正如莱温斯基与克林顿绯闻,全世界都知道了莱温斯基。

 

  五、反向炒作法

  古人云“反其道而行之”,以反引出正,以邪突出正。反向炒作是把读者从一个概念引入到另一个概念,大自然和事物的发展都有它的规律性,为了吸引人们的好奇心理和打破传统规律,策划者反其道而行之,冲破人的惯性思维方式与人的定式规律相背驰。

 

  六、争议炒作法

  针对企业产品、质量、企业行为等,策划容易引起争议的事件或观点,引发社会讨论,吸引公众注目。

 

  七、双簧炒作法:

  投其所好,现实生活中,很多人喜欢看热闹,黑白总是对立,对越强烈的观点对立的越强烈。在不知不觉中让消费者对产品产生意识,达到社会争议的高峰。可以采用“先爆料、在辟谣”的方法让媒体关注此事,让社会关注此事,从而达到炒作目的。

 

  八、内幕炒作法:

  自己或通过他人来进行行业内幕黑洞的揭幕,企业设定内幕揭秘能够促进消费者的重视“美团网暴露团购虚假事件”让社会公众对黑洞痛恨,对自己认可。

 

  九、解释炒作法:

  企业能够及时地抓住热点新闻,社会新闻,抓住广受人们关注的焦点,而用软文展开的一系列活动,结合企业或产品在传播上达到一种目的让消费者注意自己,知道自己的炒作目的。

 

  十、叫板炒作法:

  叫板某知名人士、名企业或产品,设下擂台,从而吸引消费者和媒体的注意,让媒体关注、报道结果,让自己变成可读性新闻。适合行业竞争中的弱者,一举成名。鳄鱼漆叫板国家标准,富亚京规国标之争,奥克斯爹娘革命等。费用极低,找好卖点,租个会场即可。

 

  十一、深挖炒作法:

  深度挖掘, 借流行观点提出异议,如刘翔代言莫某品牌,保暖内衣演艺明星打战等,但是要切记一点,这种营销纯属无中生有,大有众里寻她干百度,蓦然回首,那人却在灯火阑珊处之境界。不搭草船也借箭,成本呢?低得可想而知。各类企业都可甪。

 

  十二、纠纷炒作法:

  策划一个纠纷来吸引社会注意,通过纠纷实现炒作目的。如:韩寒状告百度版权等引起注意。

 

  十三:事件炒作法:

  策划一个维权、打架等事件来达到广告的目的。

 

  十四、赞助炒作法:

  借助赞助、冠名等手段引起媒体关注,达到推广品牌目的,费用从几千到几万不等,比较适合中小企业。

 

  十五、悬念炒作法

  悬念炒作是要提炼一到两个所谓核心、神秘的卖点;根据进度,慢慢抖包袱,所有的资讯不要一次放完,说一半留一半。

 

  十六、落差炒作法

  用一些很熟悉的东西,在平常人头脑中产生了相对的思维定势,当一旦打破这种定势,人有如在太空的失重感,这种炒作方法要有平中见奇的功夫,善于提炼普通的素材,让媒体耳目一新,让大众或分众耳目一新。

 

  十七、舆论炒作法:

  企业通过企业与企业 或企业与媒体的合作,来介绍和宣传炒作自己,达到事件炒作法。

 

  十八、商标炒作法:

    注册商标,注册一个大家都知道能够引起争议的商标,达到媒体和用户眼球的宣传目的。

 

  十九、活动炒作法:

    企业通过策划活动或宣传得到媒体的关注和消费者的注意的目的。比如百事可乐采用巡回音乐演唱会这种方式同目标消费群进行对话,用音乐而不是软文推广广告来传播百事文化和百事营销理念。

 

  二十、概念操作法:

    是企业为自己产品或服务所创造的一种“新理念”、“新潮流”。像商务通当年就是通过推出“手机、呼机、商务通,一个都不能少的成功人士概念,从而引领了掌上电脑消费新潮流,创造了非凡的销售业绩。

 

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