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所谓事件营销，是网络营销的一中，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、文芳阁和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。
一、事件营销与软文表现形式上的差异
软文广告是一种伪新闻。但是事件营销确实借助真正的新闻来发挥作用。 让我们稍加分析两者的传播过程。事件营销首先是企业制造一个事件。这个事件被媒体的记者采写成新闻稿件，经过编辑加工刊登出来。软文广告则是由文芳阁或广告公司拟好软文稿件，与报社确认广告版面及价格等因素. 经由广告部门审核，最终刊登出来。
二、互联网这一新传播方式的出现
软文广告的出现是有其时代背景的。那就是网络媒体这种新的传播媒体尚未成熟，电视、广播、报纸、杂志等传统媒体仍然占据现代新闻传播的主要地位。这些传统媒体的接受者对这些媒介比较依赖和信任。所以，当某些广告以类似新闻的形式出现在文芳阁上时，读者和观众们也是把它们当作新闻来进行吸收的。
三.事件营销软文的局限性
但是，随着网络作为一种新的传播方式出现，并且地位越来越重要时，软文的生存环境便出现了一定的问题。因为对通过网络来获取新闻的人来说，他们阅读的只是他们感兴趣的内容。所以，除非一个事件拥有了足够的新闻价值，可以让人自动来阅读，否则很难获得足够的关注度。
