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有些人想在品牌策划书中写下所有内容，有些人想要涵盖所有内容。但事实上，这个比例不需要像这样。编写品牌计划书以突出规划过程中的关键点更为重要。不需要过多的贪婪。贪得无厌的表达意味着太多的想法被纳入计划并成为太多的目标。
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对于一个善于思考的人来说，产生很多关于问题的想法是一个很大的优势，但是如果你想在计划中加入太多的想法，这是一个危险的陷阱。如果计划书中有太多的想法和想法，那就太忙了，所以最终，这是计划的重点和主体、哪个效果是最期望的，它变得模糊。
一个优秀的计划者不能贪婪，他们会丰富这个想法，即使有一个好的计划，只要它与主题无关，它将被删除并保留供下次使用。请记住，正确的丢弃是一项重要的计划技术。
赞助负责品牌与特定事物之间的业务关系。这是一项商业活动，通过资本贡献保证活动的正常运作，如体育团队、团队、职业生涯、艺术、文化活动、公益事业、道德行为还是娱乐等等。
根据芝加哥IEG关于赞助活动的报告，2000年北美的赞助金额估计超过70亿美元，其中约67％用于体育，19％用于娱乐，节日或交易会活动8％的职业赞助，约6％的赞助艺术活动。估计全球赞助活动的费用约为北美的三倍。国际品牌非常精通活动赞助对品牌创造的重要性。这是毋庸置疑的。柯达和富士已经为了参加三星2002年的亚运会而争夺奥运会，并赞助了可口可乐公司的中国队。百事公司赞助中国的A-League，从阿迪达斯赞助的街头三人篮球到安踏赞助街头极限挑战赛，他们都成功地利用品牌赞助品牌创作，这也体现了赞助品牌传播的重要性。
赞助在很多方面都有潜在的作用，其中一些是赞助策略所独有的，而另一些则不然。赞助的主要目标通常是为品牌创造机会并建立品牌联想。还有一些有利于品牌创建的内容，与赞助的选择和评估密切相关：激励品牌管理组织创建品牌动员；为消费者提供相关经验；介绍新产品或技术和品牌活动与消费者建立密切联系等。
